Dvadsiatka osobností, ktorá najviac ovplyvňuje naše rozhodnutia v rôznych oblastiach. Výročný piaty rebríček prináša nové tváre, ale aj stabilné mená, ktoré sa v ňom objavujú už pravidelne.
Na základe dopytovania vyše 18 500 respondentov vo veku 15 až 40 rokov vznikol ranking 260 slovenských influencerov a celebrít založený na technike dopytovania CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), pri ktorej respondenti vypĺňajú elektronický prieskumný dotazník. Tohtoročný rebríček najvplyvnejších Slovákov vzišiel spomedzi influencerov, ktorí majú na Instagrame a/alebo YouTube a/alebo Facebooku a/alebo TikToku minimálne 45 000 sledujúcich/odberateľov (môže byť aj kombinovane), ktorí nadväzujú komerčné spolupráce s cieľom zarábať peniaze, prípadne majú podľa odborníkov potenciál, aby ich značky oslovili na spoluprácu, a ktorí zároveň majú znalosť vyššiu ako 6 percent.
Súčasť rebríčka netvoria tí známi Slováci, ktorých značky alebo firmy pôsobiace na slovenskom trhu z rôznych dôvodov (napríklad finančných) neoslovujú ako tváre svojich kampaní.
Ranking 20 najvplyvnejších slovenských influencerov bol zostavený na základe viacerých kritérií a v rámci konečného Influence Power Index skóre (IPI skóre) sa vyhodnocuje nielen znalosť influencera, a teda potenciálny zásah, či jeho obľúbenosť alebo prepojenie na značku, ale aj takzvaný influence funnel, čo je meranie toho, nakoľko dokáže ovplyvniť svojich sledujúcich/odberateľov.
Za výsledkami štúdie stojí agentúra GroupM, ktorá na Slovensku zastrešuje mediálne agentúry Wavemaker, EssenceMediacom a Mindshare, pričom sa špecializuje na dáta, technológie a insights potrebné pre marketingovú komunikáciu a mediálne plánovanie. Wavemaker, EssenceMediacom a Mindshare na téme influencer marketingu spolupracujú so spoločnosťami ako Slovak Telekom, SkyShowtime, Slovenská sporiteľňa, Lexus alebo Bolton Group.
V piatom ročníku webového vydania slovenských top influencerov je na výber zoradenie členov rebríčka v piatich kategóriách. Základnou kategóriou je zoradenie „Podľa IPI skóre“, v ktorej je uvedených 20 influencerov na základe konečného Influence Power Index skóre, ktoré získali v realizovanom dotazníku. Títo ľudia majú najväčšiu schopnosť ovplyvniť ľudí ku kúpe propagovaných výrobkov alebo k návšteve propagovaných miest, reštaurácií či hotelov, ale i ovplyvniť myslenie svojich followerov.
V kategórii „Podľa povedomia“ sú top influenceri zoradení na základe toho, aké percento opýtaných ľudí poznalo vybraných členov rebríčka, prípadne o nich aspoň počulo. Zvyšné tri kategórie vypovedajú o tom, akí dôveryhodní, kontroverzní a obľúbení sú u ľudí členovia tohtoročného rebríčka.
Cambridge Dictionary influencera definuje ako osobu alebo skupinu, ktorá má silu ovplyvňovať správanie a názory druhých. V ostatných rokoch začali preto rôzne spoločnosti a organizácie spolupracovať s týmito ľuďmi, aby dosiahli svoje marketingové ciele. Základom je prepojiť influencera so značkou tak, aby to bolo uveriteľné pre jeho fanúšikov. Marketing firmy dostáva v podobe influencerov posilu. Nemali by byť len konkurenčnou výhodou, ale mali by značke priniesť aj expertízu a skúsenosti. Odozva na ich využitie v kampani musí byť merateľná a pridať hodnotu brandu.
Viac článkov na tému influencer marketing si môžete prečítať na týchto odkazoch:
Pozrite okrem tohtoročného rebríčka top influencerov aj jeho prechádzajúce ročníky.
Ročník 2022 – prvenstvo v rebríčku obsadil tréner Maroš Molnár
Ročník 2021 – jednotkou rebríčka sa stal tréner Maroš Molnár
Ročník 2020 – na čele rebríčka bola stylistka a blogerka Janatini
Ročník 2019 – jednotkou rebríčka bol recenzent áut Rasťo Chvála
