Redakčné pravidlá, zásady a etický kódex
Vydavateľ: Barecz & Conrad Media s.r.o.
Platné od 1. augusta 2026
1. Preambula
Forbes Slovensko si uvedomuje svoj dosah, spoločenskú zodpovednosť aj vplyv, ktorý má kvalitná žurnalistika na verejnú diskusiu, podnikateľské prostredie a dôveru v inštitúcie.
Tieto pravidlá a zásady vznikli s cieľom:
• chrániť dôveryhodnosť redakcie a značky Forbes Slovensko,
• nastaviť jasné očakávania dovnútra redakcie aj navonok,
• poskytnúť praktický rámec pre každodennú redakčnú a autorskú prácu,
• poskytnúť praktický rámec fungovania medzi inzerentmi a redakciou.
Dokument sa vzťahuje na všetkých redaktorov, autorov, editorov, externých spolupracovníkov, komentátorov a ďalšie osoby, ktoré vystupujú alebo publikujú obsah pod značkou Forbes Slovensko – naprieč všetkými platformami: printom, webom, videom, audiom, sociálnymi sieťami aj podujatiami organizovanými pod hlavičkou Forbes Slovensko.
Vzťah k štandardom Forbes US. Tieto pravidlá kodifikujú a štandardizujú zaužívanú redakčnú prax Forbes Slovensko a sú v súlade s redakčnými štandardmi Forbes US, od ktorého Forbes Slovensko odvodzuje svoju licenciu. Redakčné štandardy a licenčné podmienky Forbes US sú nadradené týmto interným pravidlám; v prípade rozporu majú prednosť.
1.1 Forbes US
Magazín Forbes založil v roku 1917 B. C. Forbes ako médium o biznise, ekonomike a lídroch, ktorí formujú svet. Takmer o 80 rokov neskôr, v roku 1996, spustil Forbes svoju prvú online platformu Forbes.com.
Dnes je Forbes globálna mediálna značka, ktorá funguje prostredníctvom 49 licencovaných lokálnych edícií po celom svete a zasahuje publikum vo viac než 80 krajinách. Regionálni vydavatelia pod značkou Forbes vytvárajú lokalizované printové magazíny, digitálne platformy aj podujatia.
1.2 Forbes Slovensko
Forbes Slovensko pôsobí na slovenskom trhu od roku 2010. Začínal ako printový magazín a postupne sa rozšíril o web Forbes.sk, sociálne siete, video a audio platformy, podcasty a portfólio vlastných podujatí a špeciálnych projektov.
Je súčasťou medzinárodnej siete Forbes a funguje v regionálnom kontexte spolu s ďalšími edíciami, najmä Forbes Česko a Forbes Maďarsko. Vydavateľom Forbes Slovensko je spoločnosť Barecz & Conrad Media.
Forbes Slovensko sa venuje biznisu v celej jeho šírke – mapuje ekonomické dianie, analyzuje trhy, približuje myslenie lídrov, sleduje spoločenské trendy a otvára témy, ktoré ovplyvňujú podnikateľské prostredie a budúcnosť krajiny.
2. Vízia a poslanie
2.1 Vízia
Byť najzásadnejším hráčom vo svete biznisových médií – médiom, ktoré nastavuje štandardy, má vplyv a kultivuje verejnú diskusiu o úspechu, zodpovednosti a budúcnosti krajiny.
2.2 Poslanie
Poslaním Forbes Slovensko je poskytovať ľuďom dôveryhodné informácie, poznanie a súvislosti, ktoré im umožňujú lepšie rozumieť svetu ekonomiky, podnikania a spoločenského vplyvu a prijímať informované rozhodnutia vo svojom podnikaní, kariére aj verejnom živote.
Prostredníctvom príbehov podnikateľov, lídrov, inovátorov, tvorcov a organizácií prinášame pohľad na ľudí a rozhodnutia, ktoré formujú odvetvia, vytvárajú ekonomickú hodnotu a ovplyvňujú spoločnosť. Úspech nevnímame nekriticky ani ako automatický dôvod na obdiv. Skúmame jeho podstatu, okolnosti, dôsledky aj cenu.
Naša žurnalistika je vecná, nezávislá a kritická. Usilujeme sa o presnosť, férovosť a nestrannosť, zároveň sa však nevyhýbame pomenovávaniu problémov, konfliktov záujmov, zlyhaní či zneužívania moci. Tam, kde to vyžaduje verejný záujem, využívame aj investigatívne postupy a konfrontujeme vplyvných ľudí a inštitúcie s relevantnými otázkami a zisteniami.
Forbes Slovensko nie je nástrojom osobnej alebo korporátnej propagácie. Našou úlohou je pomáhať publiku orientovať sa vo svete biznisu a moci prostredníctvom dôslednej žurnalistiky, ktorá rozlišuje medzi reputáciou a realitou, tvrdeniami a faktami, úspechom a jeho skutočným prínosom.
3. Editorské princípy
Redukcia šumu. Forbes je filter. Prinášame jasnosť v chaotickom svete a hovoríme, čo bude dôležité zajtra, nie len dnes.
Kontext. Prinášame kompletný obraz a prepájame súvislosti. Názor si vytvára čitateľ.
Moc, nie popularita; vplyv, nie sledovanosť. Skúmame skutočných držiteľov moci a to, čo s ňou robia — nie to, kto je práve populárny.
Most v polarizovanej spoločnosti. Prepájame protichodné názory, hľadáme spoločnú reč a meníme kritiku na konštruktívny dialóg.
4. Kontakty a komunikácia s redakciou
Forbes Slovensko kladie dôraz na otvorenú, vecnú a profesionálnu komunikáciu s čitateľmi, respondentmi, partnermi aj verejnosťou.
Základným kontaktným bodom je e-mailová adresa [email protected]. Slúži na redakčné podnety, spätnú väzbu k obsahu, upozornenia na chyby či nepresnosti a otázky týkajúce sa redakčného obsahu.
Vedenie redakcie je možné kontaktovať aj priamo:
• Lucia Okšová – Chief Content Officer and Chief Operating Officer – [email protected]
• Ľubomír Šulko – Managing Editor – [email protected]
4.1 Zodpovedný prístup k chybám
Forbes Slovensko sa hlási k presnosti, transparentnosti a zodpovednosti. Aj pri dôslednej práci môže dôjsť k chybe alebo nejednoznačnej interpretácii. V takom prípade chybu bezodkladne preveríme, otvorene priznáme a primerane opravíme – z vlastnej iniciatívy aj na základe upozornení, bez ohľadu na to, či ide o formálne uplatnenie práva na opravu. Postup podrobne upravuje kapitola 7.
Bežné upozornenia na gramatické alebo faktické chyby môžu čitatelia zasielať na [email protected].
Adresa [email protected] slúži výlučne na formálne uplatnenie práva na opravu podľa platnej legislatívy SR. Uplatnenie tohto práva nie je podmienkou na to, aby redakcia opravu posúdila alebo vykonala. Podrobnosti sú uvedené v kapitole 7 a na webe Forbes Slovensko: https://www.forbes.sk/pravo-na-opravu/
4.3 Autorizácia
Autorizácia slúži výlučne na zabezpečenie vecnej presnosti priamych citácií respondenta. Nie je nástrojom na dodatočné ovplyvňovanie redakčného obsahu. Podrobne ju upravuje kapitola 6.
5. Redakčný proces
Forbes Slovensko sa zaväzuje k poctivej, dôslednej a zodpovednej žurnalistike. Každý redakčný obsah vzniká v procese, ktorý zahŕňa výber témy, zhromažďovanie a overovanie informácií, editorskú kontrolu a finálne rozhodnutie o publikovaní. Proces stojí na jasnej osobnej zodpovednosti autorov a editorov a chráni verejný záujem, čitateľov, autorov aj značku Forbes Slovensko. Konečnú zodpovednosť za redakčný obsah nesie vedenie redakcie.
Novinári Forbes Slovensko získavajú informácie transparentne a vždy vystupujú pod svojím menom a príslušnosťou k médiu. Na nahrávanie rozhovorov vopred upozorňujú. Na verejných podujatiach a priestranstvách vyhotovujú záznamy v súlade s právnymi predpismi.
5.1.1 Overovanie faktov, vyváženosť a právo na reakciu
• Faktické tvrdenia musia byť overiteľné a podložené dôveryhodnými zdrojmi, dátami, dokumentmi alebo jasne identifikovanými respondentmi.
• Ak obsahuje kritické, nepríjemné alebo potenciálne poškodzujúce tvrdenia, redakcia poskytne dotknutej osobe či subjektu reálnu možnosť vyjadriť sa – ak tomu nebráni nadradený verejný záujem.
• Ak dotknutá strana možnosť reagovať nevyužije, redakcia to v obsahu transparentne uvedie.
5.1.2 Práca so zdrojmi
• Redakcia uprednostňuje identifikovateľné a pomenované zdroje.
• Anonymné zdroje štandardne nepoužíva; výnimky sú možné len vo výnimočných prípadoch so súhlasom vedenia redakcie.
• Redakcia môže pracovať aj s dôvernými alebo anonymnými zdrojmi, najmä ak disponujú relevantnými informáciami o podozrení z protiprávneho, podvodného, neetického alebo inak spoločensky škodlivého konania a tieto informácie nie je možné primerane získať z otvorených zdrojov.
• Novinár musí poznať identitu zdroja a primerane preveriť jeho dôveryhodnosť, motiváciu a priamy prístup k poskytovaným informáciám. Pri závažných zisteniach musí byť identita zdroja, ak to okolnosti a bezpečnosť zdroja umožňujú, známa aj zodpovednému editorovi alebo vedeniu redakcie. Anonymita zdroja neznižuje požiadavky na overovanie informácií; naopak, vyžaduje dôslednejšie overenie prostredníctvom ďalších nezávislých zdrojov, dokumentov alebo iných dôkazov.
• Redakcia chráni identitu dôverného zdroja, ako aj informácie, dokumenty a komunikačné údaje, ktoré by mohli viesť k jeho odhaleniu. Prísľub ochrany identity je pre novinára a redakciu záväzný, pokiaľ zdroj sám redakciu tejto povinnosti výslovne nezbaví. Rozsah anonymity a spôsob použitia poskytnutých informácií si novinár so zdrojom vyjasní vopred vždy, keď je to možné.
• Použitie anonymného zdroja musí byť v publikovanom materiáli primerane vysvetlené tak, aby čitateľ mohol posúdiť povahu a relevantnosť zdroja bez toho, aby bola ohrozená jeho identita. Anonymný zdroj by spravidla nemal byť jediným podkladom pre závažné obvinenie konkrétnej osoby alebo organizácie.
• Použitie utajených metód nesmie slúžiť na vytváranie situácií, ku ktorým by bez aktívneho zásahu novinára pravdepodobne nedošlo, ani na vyprovokovanie osoby k protiprávnemu alebo neetickému konaniu. Pri publikovaní redakcia primerane vysvetlí, prečo bol mimoriadny spôsob získavania informácií potrebný.
• Pri písaní o miliardároch alebo najbohatších osobnostiach sveta je Forbes US vždy primárnym a záväzným zdrojom.
• Fiktívne alebo vymyslené zdroje sú neprípustné.
5.1.3 Práca s dátami
• Dáta musia mať jasný pôvod, zrozumiteľnú metodiku, primeraný kontext a (pri článkoch na Forbes.sk) odkaz na pôvodný zdroj.
• Autor uchováva podklady k dátam a výpočtom tak, aby boli spätne overiteľné.
• Rebríčky, hodnotenia a porovnania musia byť metodicky vysvetlené, transparentné a odolné voči komerčnému alebo osobnému tlaku.
• Obchodní partneri, klienti v rámci natívnej inzercie, ktorú spracúva BrandLab, ani externí sponzori nesmú vytvárať vlastné rebríčky.
• Redakcia si nevytvára vlastnú verziu globálnych zoznamov ako World’s Billionaires, Global 2000, Forbes 400 či iných rebríčkov s označením „World’s“ / „Global“ / „Asia’s“ v názve.
5.2 Autorstvo a podpisovanie textov
Každý redakčný obsah musí byť podpísaný konkrétnym autorom; výnimky sú možné len vo výnimočných prípadoch so súhlasom vedenia redakcie. Redaktori sa neskrývajú za označenie „Forbes Slovensko“. Výnimkou sú kolektívne autorské texty, texty prevzaté z tlačových agentúr alebo zo zahraničných licencií Forbesu, pokiaľ je to ale možné, uvádza sa vždy meno konkrétneho autora.
5.3 Pôvod obsahu
• Novinár nesmie vydávať cudzie texty, časti textov, fotografie, grafiky ani iné diela za vlastné.
• Prevzatý obsah z Forbes US nesmie tvoriť viac ako 50 percent obsahu na domovskej stránke webu; v tlačenom magazíne nesmie presiahnuť 60 percent.
• Pred republikovaním akýchkoľvek článkov z Forbes.com napísaných externým prispievateľom (kontribútorom) je redakcia povinná upovedomiť Forbes US.
• Ak autor, či už interný alebo externý, publikuje rovnaký alebo podobný obsah vo viacerých médiách, vopred na to redakciu upozorní.
• Preberanie obsahu je možné len s jasným uvedením zdroja, v súlade s autorským právom a po redakčnom posúdení.
5.4 Osobná nestrannosť autora
Novinár je povinný nepodliehať osobnému, politickému ani finančnému ovplyvňovaniu, kriticky zvažovať vlastné postoje a predsudky, ktoré by mohli ovplyvniť spracovanie témy, a v prípade možného konfliktu záujmov informovať vedenie redakcie.
6. Autorizácia
Forbes Slovensko uplatňuje autorizáciu rozhovorov a vyjadrení ako nástroj na zabezpečenie presnosti – nie ako prostriedok na dodatočné schvaľovanie alebo úpravu redakčného obsahu. Redakcia nepristupuje na dohody, ktoré by respondentovi umožňovali súhlasiť s použitím jeho vyjadrení až po oboznámení sa s celým materiálom.
6.1 Rozsah autorizácie
Autorizácia sa vzťahuje výlučne na vyjadrenia respondenta. Respondent neautorizuje titulok, perex, výber obrazových materiálov, kontext článku ani celkové vyznenie materiálu. Grafickú úpravu ani náhľady printových strán a webových výstupov v rámci autorizácie neposielame, keďže za ne nesie zodpovednosť redakcia.
6.2 Akceptovateľné úpravy
Redakcia akceptuje úpravy len vtedy, ak ide o spresnenie vlastných tvrdení respondenta alebo opravu faktickej nepresnosti v jeho vyjadreniach.
6.3 Neakceptovateľné požiadavky
Redakcia nevyhovie požiadavkám, ktoré by menili význam alebo vyznenie rozhovoru, menili kontext vyjadrení, smerovali k dodatočnému zjemňovaniu, prepisovaniu či mazaniu odpovedí, alebo podmieňovali súhlas so zverejnením schválením celého článku.
6.4 Vzťah k právu na opravu
Autorizácia nenahrádza právo na opravu podľa zákona. Prípadné faktické chyby možno riešiť neformálne ([email protected], príp. e-maily vedenia redakcie) alebo formálne prostredníctvom práva na opravu podľa kapitoly 7.
7. Opravy a korekcie redakčného obsahu
Žurnalistika je práca ľudí a nie je bezchybná. Aj pri dôslednom overovaní sa môžu vyskytnúť chyby a našou povinnosťou je reagovať rýchlo, transparentne a primerane. Cieľom nie je len náprava konkrétnej chyby, ale aj udržanie dôvery verejnosti.
7.1 Zásady opráv a spresnení
• Závažné faktické chyby opravujeme bezodkladne po ich identifikovaní.
• K opravám pristupujeme vecne bez ohľadu na to, či sme na ne boli upozornení formálne alebo neformálne.
• Opravy vykonávame tak, aby boli pre čitateľa jasné, zrozumiteľné a dohľadateľné.
Ak čitateľ, respondent alebo dotknutá osoba upozorní na možnú chybu, nepresnosť alebo zavádzajúcu informáciu, redakcia sa podnetom zaoberá aj bez formálneho uplatnenia práva na opravu. Upozornenia možno zasielať na [email protected] alebo na e-maily vedenia redakcie (Lucia Okšová – [email protected]; Ľubomír Šulko – [email protected]). Redakcia ich posudzuje bez zbytočného odkladu v spolupráci s autorom, editorom a vedením redakcie.
Dotknutá osoba má právo uplatniť právo na opravu podľa platnej právnej úpravy. Táto formálna cesta je určená pre prípady, keď chce žiadateľ postupovať v súlade so zákonom; existuje z dôvodu zákonnej povinnosti vydavateľa a nenahrádza bežnú redakčnú prax, v ktorej Forbes Slovensko chyby posudzuje a opravuje aj bez jej využitia. Postup a podmienky sú zverejnené na: https://www.forbes.sk/pravo-na-opravu/
Online obsah. Oprava obsahuje informáciu, čo bolo nesprávne, aká je správna informácia a dátum vykonania opravy.
Tlačené vydanie. Oprava môže byť zverejnená v rovnakom alebo primeranom redakčnom priestore v niektorom z nasledujúcich vydaní; rozsah a forma zodpovedajú povahe a závažnosti chyby.
7.5 Rozlíšenie opravy a aktualizácie
• Oprava sa týka faktickej chyby alebo nepresnosti.
• Aktualizácia reflektuje nový vývoj, doplnenie informácií alebo zmenu okolností po publikovaní; je transparentne označená vrátane času úpravy.
• Názorový obsah nepodlieha oprave pre nesúhlas s názorom, pokiaľ neobsahuje faktickú chybu.
8. Konflikt záujmov, dary a angažovanosť
Forbes Slovensko kladie dôraz na dôveryhodnosť, nestrannosť a profesionálnu integritu. Konflikt záujmov – skutočný aj zdanlivý – môže tieto hodnoty ohroziť.
8.1 Čo je konflikt záujmov
Konflikt záujmov vzniká, keď osobné, finančné, politické alebo iné záujmy autora, redaktora či spolupracovníka môžu ovplyvniť jeho nestrannosť, spochybniť objektivitu obsahu alebo oslabiť dôveru verejnosti.
8.2 Povinnosť oznámenia
Každý redaktor, autor alebo spolupracovník bezodkladne informuje vedenie redakcie o osobnom, finančnom, profesijnom alebo inom vzťahu k téme, ktorú pripravuje. O tom, či ide o konflikt záujmov a ako sa bude riešiť, rozhoduje vedenie redakcie – možnosti zahŕňajú vylúčenie autora z témy, zmenu autora, transparentné uvedenie konfliktu v obsahu (primerané a transparentné informovanie čitateľa v texte alebo v jeho závere) alebo iné primerané opatrenie.
8.3 Dary, výhody a pohostenie
• Redaktori a autori nesmú prijímať dary, finančné výhody ani iné benefity, ktoré by mohli ovplyvniť ich nezávislosť alebo vytvárať záväzok voči zdroju či partnerovi.
• Bežné pohostenie alebo drobné predmety nízkej hodnoty sú prípustné, ak nemajú vplyv na redakčné rozhodovanie alebo nestrannosť autora článku.
• Pri pochybnostiach o primeranosti daru autor situáciu konzultuje s vedením redakcie.
• Redaktor nesmie využívať svoju pozíciu, novinársky preukaz ani príslušnosť k Forbes Slovensko na získanie osobných výhod.
8.4 Poroty, komisie a ocenenia
Redaktori a autori informujú vedenie redakcie o pôsobení v porotách, grantových či odborných komisiách, správnych radách, pracovných skupinách alebo pri udeľovaní ocenení. Vedenie posúdi, či ide o konflikt záujmov; autor môže byť vylúčený z pokrývania témy alebo povinný konflikt transparentne uviesť.
8.5 Politická angažovanosť
• Redaktori a autori sa politicky neangažujú spôsobom, ktorý by mohol viesť ku konfliktu záujmov alebo spochybniť ich nestrannosť.
• Podpis petície alebo verejné vyjadrenie k závažným spoločenským otázkam je umožnené, ak o tom člen redakcie vopred informuje vedenie redakcie.
• Organizovanie politických kampaní, občianskych iniciatív alebo zhromaždení nie je zlučiteľné s redakčnou prácou. Vedenie redakcie ho môže schváliť len vo výnimočných prípadoch a za predpokladu, že nezasiahne do redakčnej práce daného redaktora; musí byť vopred oznámené vedeniu redakcie.
• Autorská spolupráca s ďalšími médiami okrem Forbes Slovensko podlieha súhlasu vedenia redakcie.
• Redaktori môžu vystupovať ako odborníci či respondenti v iných médiách, ak tým nie je ohrozená dôveryhodnosť Forbes Slovensko a nejde o konflikt záujmov.
• Pri vyjadreniach pre iné médiá v súvislosti so svojou prácou je nevyhnutné označenie príslušnosti k redakcii Forbes Slovensko.
8.7 Osobná zodpovednosť
Každý autor a redaktor je povinný konať v dobrej viere, uprednostňovať verejný záujem pred osobným prospechom, pri pochybnostiach vyhľadať usmernenie vedenia redakcie a chrániť dobré meno značky Forbes Slovensko vo všetkých formách profesionálneho vystupovania.
8.8 Titulná strana
• Redakcia sa vyhýba tomu, aby na titulnej strane magazínu Forbes a jeho príloh figurovali vlastníci, akcionári či investori vydavateľstva, ich firmy alebo rodinní príslušníci; výnimku môže schváliť len vedenie redakcie a zároveň vedenie vydavateľstva v úzkej spolupráci s Forbes US.
• Titulný obrazový materiál nesmie zobrazovať zbrane, konzumáciu alkoholu ani náboženské symboly a musí zohľadňovať perspektívu rôznych kultúr a náboženstiev.
• Titulná strana a chrbát magazínu sú výhradne redakčný priestor – firmy ani produkty tam nesmú pôsobiť ako reklama; BrandVoice ani sponzorovaný obsah sa na obálke nesmie objaviť.
• Obchodovať s titulnou stranou Forbesu je zakázané. Ide o pravidlo, ktoré si redakcia Forbes Slovensko aj Forbes US mimoriadne ctia a dôsledne strážia.
• Text na obálke licenčná krajina (Forbes Slovensko) zvažuje aj z hľadiska toho, ako sa dá interpretovať v iných komunitách, kultúrach a spoločnostiach; nemal by byť provokatívny, dvojzmyselný ani zaujatý.
9. Pracovné cesty, pozvania a reprezentácia
Redaktori, autori a spolupracovníci sa môžu zúčastňovať pracovných ciest, podujatí, konferencií a ďalších aktivít súvisiacich s novinárskou činnosťou alebo reprezentáciou redakcie za týchto podmienok.
9.1 Základné zásady
• Každá pracovná cesta alebo pozvanie na konferenciu musí mať jasný redakčný účel.
• Nesmie viesť ku konfliktu záujmov, k pocitu záväzku voči tretej strane ani k ohrozeniu nestrannosti.
• Redaktor nikdy neprijíma pozvanie ani výhodu s cieľom ovplyvniť obsah, tón, rozsah alebo načasovanie redakčného výstupu.
9.2 Povinné schvaľovanie
Každá pracovná cesta, pozvanie alebo účasť na podujatí musí byť vopred posúdená a schválená vedením redakcie – bez ohľadu na spôsob financovania, subjekt, ktorý pozvanie poskytol, alebo povahu podujatia. Bez schválenia sa cesta nesmie uskutočniť. Súčasťou schvaľovania je účel a dôvody cesty, okolnosti účasti, spôsob financovania a jasne definovaný redakčný výstup.
9.3 Výstupy a označovanie
• Každá pracovná cesta musí mať konkrétny redakčný výstup, publikovaný bezodkladne v najbližšom logickom termíne.
• Publikovanie výstupu neslúži ako zápočet, rezerva ani záväzok pre budúce spolupráce.
• Ak cestu alebo účasť hradila tretia strana (nie vydavateľstvo), musí to byť jasne a transparentne uvedené na konci textu vrátane pomenovania subjektu, ktorý ju financoval.
• Redaktor, autor ani spolupracovník nesmie vykonávať promo aktivity v prospech tretej strany, vystupovať ako tvár reklamy či marketingovej kampane, ani súhlasiť s použitím svojho mena, podoby, vyjadrení alebo záznamov na reklamné či propagačné účely subjektu, ktorý ho pozval alebo financoval. Výnimka je možná len so súhlasom vedenia redakcie.
• Obrazové, zvukové ani audiovizuálne záznamy redaktora nesmú byť použité v marketingových materiáloch tretej strany bez výslovného súhlasu vedenia redakcie a vydavateľstva.
• Redaktori smú vystupovať v konkurenčných médiách na šírenie povedomia o svojej práci, ak transparentne komunikujú svoju pozíciu vo Forbes Slovensko a ak to úzko súvisí s náplňou ich práce.
• Redaktori smú moderovať podujatia tretej strany len s predchádzajúcim súhlasom vedenia redakcie a za podmienok, s ktorými je vedenie transparentne oboznámené; účasť musí jasne prispievať k ich profesnému rozvoju alebo šíreniu povedomia o ich práci a musí byť transparentne komunikovaná ich pozícia vo Forbes Slovensko.
10. Sociálne siete a verejné vystupovanie
Sociálne siete sú prirodzenou súčasťou novinárskej práce a verejného priestoru. Vystupovanie redaktorov, autorov a spolupracovníkov na nich zároveň ovplyvňuje dôveryhodnosť redakcie a vnímanie značky Forbes Slovensko.
10.1 Základné princípy
• Redaktori, autori a spolupracovníci sú verejne vnímaní ako súčasť redakcie aj mimo oficiálnych kanálov vydavateľstva, vrátane spoločenských podujatí či v online priestore.
• Každý verejný prejav na sociálnych sieťach môže byť vnímaný ako prejav osoby spojenej s Forbes Slovensko, bez ohľadu na nastavenie súkromia účtu.
• Platia preto rovnaké hodnoty ako pri redakčnej práci: nestrannosť, vecnosť, rešpekt k faktom a profesionálny tón.
10.2 Osobné názory a verejné vyjadrenia
Redaktori a autori môžu vyjadrovať osobné názory, musia však zohľadniť, že môžu byť vnímané ako spojené s Forbes Slovensko. Vyjadrenia nesmú obsahovať nepravdivé alebo zavádzajúce informácie ani poškodzovať dôveryhodnosť a dobré meno Forbes Slovensko.
10.3 Propagácia vlastnej práce
Forbes Slovensko podporuje, aby redaktori a autori zdieľali svoju prácu, komunikovali s čitateľmi, vysvetľovali novinárske postupy a budovali dôveru v žurnalistiku. Experimentovanie s novými formátmi a platformami je vítané, pokiaľ je v súlade s redakčnými hodnotami a týmito pravidlami.
Bez predchádzajúcej dohody s vedením redakcie alebo vydavateľstva nie je dovolené zverejňovať interné redakčné procesy, pracovné harmonogramy, nepublikovaný alebo pripravovaný obsah ani ekonomické, zmluvné či personálne informácie, ktoré neboli určené na zverejnenie.
10.5 Využívanie značky Forbes
Redaktori a autori nesmú využívať meno, logo ani reputáciu Forbes Slovensko na osobný, finančný alebo iný prospech. Príslušnosť k Forbes Slovensko nemožno používať na nátlak, vyjednávanie ani osobnú propagáciu nesúvisiacu s redakčnou činnosťou.
11. Externí spolupracovníci a komentátori
Forbes Slovensko spolupracuje s externými autormi, odborníkmi a komentátormi, aby prinášal rôznorodé perspektívy a kvalifikované pohľady na biznis, ekonomiku a spoločenské trendy.
11.1 Postavenie externých spolupracovníkov
Externí spolupracovníci a komentátori nie sú zamestnancami vydavateľstva, pokiaľ nie je výslovne uvedené inak. Pri publikovaní obsahu sú však povinní dodržiavať tieto pravidlá, najmä v oblasti pravdivosti a presnosti, konfliktu záujmov, transparentnosti autorstva a rešpektovania zákona.
11.2 Názory komentátorov
Názory a postoje v komentároch, stĺpcoch a názorových textoch predstavujú osobné názory ich autorov a nie sú stanoviskom redakcie ani vydavateľstva, pokiaľ nie je výslovne uvedené inak.
Forbes Slovensko poskytuje komentátorom priestor v rámci zákona a redakčných štandardov, bez obsahového schvaľovania tretími stranami.
11.3 Vzťah k obchodným partnerom
• Obchodní partneri, inzerenti ani sponzori nemajú právo ovplyvňovať, obmedzovať ani podmieňovať publikovanie názorov externých komentátorov.
• Komerčná spolupráca nie je dôvodom na cenzúru názorového obsahu.
• Nesúhlas obchodného partnera s názorom komentátora nie je dôvodom na zásah do obsahu, jeho stiahnutie ani dodatočnú úpravu.
11.4 Zodpovednosť a hranice
Názor externých komentátorov sa nemusí stotožňovať s názorom redakcie Forbes Slovensko. Redakcia si vyhradzuje právo neuverejniť názorový obsah, ktorý porušuje zákon, obsahuje nepravdivé alebo neoveriteľné tvrdenia alebo je v rozpore s redakčnými hodnotami Forbes Slovensko. Externí komentátori sú povinní uvádzať relevantné konflikty záujmov, niesť zodpovednosť za svoje tvrdenia a rešpektovať redakčné úpravy, ktoré nemenia význam textu.
Forbes Slovensko poskytuje komentátorom priestor v rámci zákona a redakčných štandardov, bez obsahového schvaľovania tretími stranami.
12. Partnerstvá a obsahová spolupráca
Forbes Slovensko pôsobí ako nezávislé médium a zároveň ako súčasť vydavateľstva s obchodnými a partnerskými aktivitami. Táto kapitola nastavuje zásady spolupráce tak, aby zostala zachovaná dôveryhodnosť obsahu, transparentnosť voči publiku a legitimita obchodných vzťahov.
12.1 Základné princípy
Redakčný obsah a obchodné spolupráce sú oddelené, aj keď môžu existovať paralelne. Každá spolupráca musí byť transparentná voči publiku, v súlade so zákonom, jasne označená a v súlade s hodnotami Forbes Slovensko.
• Logo Forbes Slovensko je možné použiť v propagačných materiáloch tretích strán len po odsúhlasení vedením vydavateľstva.
• Spoluprácu s inzerentmi samostatne upravujú záväzne prijaté, štandardne zverejnené a platné Všeobecné obchodné podmienky.
Mediálne partnerstvá stoja najmä na výmene viditeľnosti a podpore podujatí či projektov, spravidla bez priamej finančnej odmeny.
• Mediálna či marketingová podpora podujatia či projektu nezakladá nárok na redakčné spracovanie témy; rozsah a forma prípadného pokrytia zostávajú v kompetencii redakcie. Vo výsledku redakcia rozhoduje na základe relevantnosti a prínosu témy pre čitateľa.
• Mediálna či marketingová podpora podujatia alebo projektu môžu byť realizované prostredníctvom oddelenia natívnej inzercie BrandLab, avšak len po schválení vedením vydavateľstva.
• Obsah vzniknutý v súvislosti s mediálnym partnerstvom musí byť jasne označený.
12.3 Obsahová spolupráca a špeciálne projekty
Ide o projekty, pri ktorých Forbes Slovensko spolupracuje s partnerom na tematickom, analytickom alebo formátovom obsahu (napr. špeciálne projekty, série alebo rebríčky).
• Redakcia si zachováva redakčnú kontrolu nad konceptom obsahu, metodikou aj finálnym spracovaním a publikovaním.
• Partner nemá rozhodovaciu právomoc nad obsahom a nemôže ovplyvňovať hodnotenia, poradie, výbery ani redakčné závery.
• Charakter spolupráce a úloha partnera musia byť transparentne komunikované a zreteľne označené voči publiku.
• Platený obsah vrátane BrandVoice musí byť vizuálne odlíšený od redakčného obsahu, jasne označený (napr. sponzorovaný obsah, BrandVoice, AdVoice, PRestige) a vytvorený autorom mimo redakčného tímu. Takýto obsah sa nesmie objaviť na titulnej strane ani ako hlavný článok na domovskej stránke webu.
• Redakcia zakazuje SEO linkovacie schémy vrátane afiliačných odkazov na spomínané produkty a rovnako zakazuje platby za spomenutie alebo prelinkovanie firmy v článku.
• Spôsob a parametre označenia spolupráce, ako aj konkrétne podmienky, sú samostatne upravené v zmluvnom vzťahu medzi partnerom a Forbes Slovensko v súlade s platnou legislatívou a internými pravidlami.
12.4 Vzťah partnerov k názorovému obsahu
Partnerstvá nezakladajú právo zasahovať do názorového alebo komentátorského obsahu. Názory autorov sú ich vlastné a nepodliehajú schvaľovaniu partnermi. Nesúhlas partnera s názorom nie je dôvodom na jeho úpravu, obmedzenie ani stiahnutie.
12.5 Politická reklama a verejné inštitúcie
• Forbes Slovensko neposkytuje priestor na propagáciu politických strán, hnutí ani konkrétnych politikov, ani na ich osobné PR, a nevykonáva politickú kampaň ani antikampaň.
• Forbes Slovensko môže publikovať reklamu alebo komunikačné projekty štátnych či verejných inštitúcií, ak ide o projekty financované z verejných zdrojov, iniciatívy vo verejnom záujme alebo informovanie verejnosti a ak je obsah transparentne označený ako reklama alebo komerčný obsah.
• Takýto obsah nesmie slúžiť ako predvolebná kampaň, osobná prezentácia politika ani politický marketing.
12.6 Rozhodovanie o partnerstvách
O uzatvorení a podobe obsahových partnerstiev rozhoduje vydavateľstvo v spolupráci s vedením redakcie, s ohľadom na dlhodobé záujmy značky Forbes Slovensko, jej reputáciu a dôveru publika.
12.7 Umiestnenie reklamy
Reklama sa nesmie umiestniť bezprostredne pred alebo za redakčný obsah, ktorý preberá, zobrazuje alebo propaguje ňou inzerovaný produkt. Forbes US štandardy odporúčajú, aby sa taká reklama vôbec nenachádzala v tom istom vydaní ako článok o produktoch alebo vedení daného inzerenta.
13. Zodpovednosť vydavateľstva a vedenia redakcie
Vydavateľstvo a vedenie redakcie nesú konečnú zodpovednosť za redakčný obsah publikovaný pod značkou Forbes Slovensko. Autori a redaktori konajú v rámci redakčného procesu, ktorý manažment redakcie vedie, koordinuje a schvaľuje.
13.1 Ochrana autorov pred neprimeraným tlakom
Vydavateľstvo a vedenie redakcie sa aktívne stavajú na stranu autorov a redaktorov, ak čelia neprimeranému obchodnému alebo politickému tlaku, osobným útokom, vyhrážkam, zastrašovaniu alebo nátlaku zo strany respondentov, partnerov či tretích osôb. V takej situácii autor nie je povinný pokračovať v komunikácii a bezodkladne informuje vedenie redakcie, ktoré môže prevziať komunikáciu, rozhodnúť o ďalšom postupe a zabezpečiť ochranu autora. Vydavateľstvo a vedenie redakcie tak vytvárajú podmienky na to, aby redaktori mohli pracovať profesionálne, zodpovedne a bez neprimeraného tlaku.
13.2 Bezpečnosť autorov a redaktorov
Vydavateľstvo a vedenie redakcie sa aktívne stavajú na stranu autorov a redaktorov, ak čelia neprimeranému obchodnému alebo politickému tlaku, osobným útokom, vyhrážkam, zastrašovaniu alebo nátlaku zo strany respondentov, partnerov či tretích osôb. V takej situácii autor nie je povinný pokračovať v komunikácii a bezodkladne informuje vedenie redakcie, ktoré môže prevziať komunikáciu, rozhodnúť o ďalšom postupe a zabezpečiť ochranu autora. Vydavateľstvo a vedenie redakcie tak vytvárajú podmienky na to, aby redaktori mohli pracovať profesionálne, zodpovedne a bez neprimeraného tlaku.
13.3 Redakčná zodpovednosť a rozhodovanie
Vedenie redakcie určuje redakčné priority, schvaľuje postupy pri citlivých témach, rozhoduje o použití anonymných zdrojov, posudzuje konflikty záujmov a schvaľuje výnimky z bežných redakčných pravidiel. Obchodná a redakčná strana sú oddelené a obchodná strana neprisľubuje redakčné pokrytie. Redakčný obsah ani rebríčky sa pred oficiálnym zverejnením spravidla nezdieľajú, neopisujú ani nepublikujú mimo redakcie.
13.4 Postup pri sporných situáciách
Pri tlaku, sporoch, sťažnostiach alebo podnetoch súvisiacich s redakčným obsahom postupuje redakcia v spolupráci s vedením redakcie a vydavateľstvom. Vedenie redakcie môže vstúpiť do komunikácie a prevziať ju; v takom prípade redaktor nie je povinný v komunikácii pokračovať, pokiaľ vedenie nerozhodne inak. Každá situácia sa posudzuje individuálne, s prihliadnutím na povahu obsahu, verejný záujem, dlhodobú stabilitu redakcie a právne aj reputačné riziká.
14. Využívanie umelej inteligencie (AI)
14.1 Používanie AI nástrojov v redakčnej praxi
Umelá inteligencia sa v redakčnej praxi využíva aj na technické a pomocné úkony (prepisy rozhovorov, jazykové úpravy, práca s podkladmi). Je to prípustné, ak je zachovaná redakčná kontrola, zodpovednosť a ochrana práv dotknutých osôb.
14.2 Autorské práva, ochrana obsahu a hranice použitia
• Používanie AI nesmie viesť k obchádzaniu autorských práv, práv respondentov ani práv tretích strán.
• Výstupy vytvorené pomocou AI nesmú byť vydávané za originálnu ľudskú tvorbu a zavádzať tak čitateľov.
• Redaktor ani autor nesmie používať AI na vytváranie fiktívnych zdrojov, citácií, vyjadrení alebo udalostí.
14.3 AI-generované obrazové, audio a video materiály
• Ak sú v obsahu použité obrazové, zvukové alebo audiovizuálne materiály vytvorené alebo upravené pomocou AI, musí to byť jasne, zrozumiteľne a viditeľne označené.
• AI-generované alebo AI-upravené vizuály nesmú byť vydávané za autentické fotografie či záznamy reality, ak nimi nie sú.
• Takéto materiály nesmú dehonestovať, zosmiešňovať ani poškodzovať respondentov, nesmú porušovať dobré mravy a musia byť v súlade s hodnotami a pravidlami tohto dokumentu.
14.4 Zodpovednosť a etické limity
Za použitie AI a za výsledný obsah je vždy zodpovedný konkrétny človek, nie technológia. Použitie AI nesmie poškodzovať dôstojnosť osôb, zavádzať publikum ani oslabovať dôveru v redakčný obsah Forbes Slovensko.
15. Platnosť, záväznosť a aktualizácia
15.1 Platnosť
Dokument nadobúda platnosť dňom schválenia vedením vydavateľstva a vedením redakcie. Vzťahuje sa na členov redakcie, externých spolupracovníkov, autorov a komentátorov, ktorí publikujú obsah pod značkou Forbes Slovensko.
15.2 Záväznosť
Dodržiavanie týchto pravidiel je záväzné pre všetky osoby, na ktoré sa dokument vzťahuje. Porušenie môže viesť k redakčným opatreniam, ukončeniu spolupráce alebo iným krokom v súlade s internými predpismi a zmluvnými vzťahmi.
15.3 Aktualizácia a výklad
• Dokument môže byť priebežne aktualizovaný v reakcii na legislatívne zmeny, technologický vývoj alebo vývoj redakčnej praxe.
• Výklad a aplikácia dokumentu sú v kompetencii vedenia redakcie a vydavateľstva; v prípade rozporu s redakčnými štandardmi alebo licenčnými podmienkami Forbes US majú prednosť štandardy Forbes US.
• Aktuálna verzia dokumentu je zverejnená na webovej stránke Forbes Slovensko.
