Forbes už šiestykrát prináša rebríček TOP influencerov – zoznam dvadsiatich osobností, ktorí najviac ovplyvňujú naše rozhodnutia v rôznych oblastiach. V rebríčku pre rok 2024 nájdete nové tváre, ale aj stabilné mená, ktoré sa v ňom objavujú už pravidelne.
Rebríček vznikol na základe odpovedí vyše 18-tisíc respondentov vo veku 15 až 40 rokov, ktorí vyplnili elektronický prieskumný dotazník. Na základe odpovedí sa do celkového hodnotenia dostalo 270 slovenských influencerov a celebrít, z ktorých bola do rebríčka vybraná finálna dvadsiatka. Súčasťou rebríčka môžu byť len tí influenceri, ktorí majú na Instagrame a/alebo YouTube a/alebo Facebooku minimálne 45-tisíc sledovateľov/odberateľov (môže byť aj kombinovane) a ktorí zároveň nadväzujú komerčné spolupráce s cieľom zarábať peniaze, prípadne majú podľa odborníkov potenciál, aby ich značky oslovili na spoluprácu.
Súčasť rebríčka netvoria tí známi Slováci, ktorých značky alebo firmy pôsobiace na slovenskom trhu z rôznych dôvodov (napríklad finančných) neoslovujú ako tváre kampaní. Výsledná dvadsiatka vzišla z vyhodnotenia viacerých kritérií, v rámci Influence Power Index skóre (IPI skóre) sa berie do úvahy nielen znalosť influencera, a teda potenciálny zásah, či jeho obľúbenosť alebo prepojenie na značku, ale aj takzvaný influence funnel, čo je meranie toho, nakoľko dokáže ovplyvniť sledovateľov.
Rozhodujúcim atribútom, ktorý má najväčší vplyv na konečné poradie influencerov, sa pre rok 2024 stal atribút spoľahlivosti – predchádzajúce ročníky sa najväčšia váha priraďovala atribútu dôveryhodnosti. Za výsledkami štúdie stojí agentúra GroupM, ktorá na Slovensku zastrešuje mediálne agentúry Wavemaker, EssenceMediacom a Mindshare, pričom sa špecializuje na dáta potrebné pre marketingovú komunikáciu a mediálne plánovanie.
V šiestom ročníku webového vydania slovenských top influencerov je na výber zoradenie členov rebríčka v piatich kategóriách. Základnou kategóriou je zoradenie „Podľa IPI skóre“, v ktorej je uvedených 20 influencerov na základe konečného Influence Power Index skóre, ktoré získali v realizovanom dotazníku. Títo ľudia majú najväčšiu schopnosť ovplyvniť ľudí ku kúpe propagovaných výrobkov alebo k návšteve propagovaných miest, reštaurácií či hotelov, ale i ovplyvniť myslenie svojich followerov.
Výsledná dvadsiatka vzišla z vyhodnotenia viacerých kritérií, v rámci Influence Power Index skóre (IPI skóre) sa berie do úvahy nielen znalosť influencera, a teda potenciálny zásah, či jeho obľúbenosť alebo prepojenie na značku, ale aj takzvaný influence funnel, čo je meranie toho, nakoľko dokáže ovplyvniť sledovateľov.
V kategórii „Podľa povedomia“ sú top influenceri zoradení na základe toho, aké percento opýtaných ľudí poznalo vybraných členov rebríčka, prípadne o nich aspoň počulo. Zvyšné dve kategórie vypovedajú o tom, akí obľúbení a kontroverzní sú u ľudí členovia tohtoročného rebríčka.
Ktorí influenceri a influencerky sa umiestnili v rebríčku v minulých rokoch?
Top influenceri 2023
Top influenceri 2022
Top influenceri 2021
Top influenceri 2020
Top influenceri 2019
