Tri najhodnotnejšie značky na svete patria americkým technologickým gigantom, ukázala aktuálna správa poradenskej spoločnosti Kantar Brandz.
Prvé miesto obsadil Apple, nasledujú Google a Microsoft. Do prvej desiatky sa prepracovala aj Coca Cola. Z neamerických značiek sa do top 10 dostala čínska mediálna spoločnosť Tencent a francúzsky predajca luxusného tovaru Louis Vuitton.
Prvá stovka najhodnotnejších značiek predstavuje spolu 6,9 bilióna dolárov, čo síce oproti vlaňajšku znamená 20-percentný pokles, no stále ide o vyššie číslo ako sa predpokladalo pred pandémiou. V roku 2020 sa toto číslo blížilo k piatim biliónom amerických dolárov.
V rámci 13 kategórií sa ako najodolnejšie ukázali Jedlo a nápoje, Rýchle občerstvenie a Luxusný tovar, pretože si zachovali najväčší podiel hodnôt z roku 2022.
Osvedčené a dôveryhodné
Problémy, ktoré so sebou niesli firmy ešte z čias pandémie koronavírusu, sa spoločnostiam podarilo prekonať a investori sa tak nebáli vložiť peniaze do veľkých mien. Spotrebitelia sa zároveň prikláňajú k značkám, ktoré poznajú a dôverujú im. Vyplýva to z aktuálneho rebríčka Top 100 najhodnotnejších značiek sveta a sprievodnej analýzy od spoločnosti Kantar Brandz.
Na druhej strane je badať vplyv makroekonomických tlakov, ktoré oslabili celosvetové trhy a značky museli čeliť rôznym finančným otrasom. To však podľa Kantar Brandz zároveň znamená, že firmy na každom trhu a v každom regióne pokračujú v určovaní svojho nového smeru v súčasnej ére.
Spoločnosť pri zostavovaní rebríčka pracovala s 5,4 miliardou dát, skúmala 21-tisíc značiek v rámci 540 kategórií a 54 trhov. Zároveň zrealizovala 4,2 milióna rozhovorov s bežnými spotrebiteľmi.
10 najhodnotnejších spoločností za rok 2023:
- Apple (880,455 miliardy dolárov, pokles o 67 miliárd oproti roku 2022)
- Google (577,683 miliardy dolárov, pokles o 242 miliárd )
- Microsoft (501,856 miliardy dolárov, pokles o 110 miliárd)
- Amazon (468,737 miliardy dolárov, pokles o 237 miliárd)
- McDonald’s (191,109 miliardy dolárov, pokles o 5 miliárd)
- Visa (169,092 miliardy dolárov, pokles o 22 miliárd)
- Tencent (141,020 miliardy dolárov, pokles o 73 miliárd)
- Louis Vuitton (124,822 miliardy dolárov, nárast o 1 miliardu)
- MasterCard (110,631 miliardy dolárov, pokles o 6 miliárd)
- Coca-Cola (106,109 miliardy dolárov, nárast o 8 miliárd dolárov)
V rebríčku sa v roku 2023 prvýkrát ocitol čínsky online predajca rýchlej módy Shein a taktiež čínsky výrobca balenej vody Nongfu Spring. Medzi najhodnotnejšie značky sa opäť tento rok vrátili mená ako Pepsi, Red Bull, Colgate, Shell, Sony či Pampers.
