Svet sa zdá čoraz rýchlejší a správy čoraz krvavejšie, zatiaľ čo minulosť a detstvo sa javia ako lepšie a radostnejšie. Uvedomujú si to aj predajcovia, ktorí sa snažia na aktuálnej vlne nostalgie zarobiť. Nostalgia sa tak stala obchodným motorom, ktorý stojí aj za obchodmi v hodnote stoviek miliónov dolárov.
Typickým príkladom je vinyl, ktorý už roky zažíva pomalý, no silný návrat. Podľa správy Americkej asociácie nahrávacieho priemyslu predaje vinylov dokonca rastú už osemnásty rok po sebe a vlani dosiahli hodnotu 1,4 miliardy dolárov.
Dôvodov, prečo sa nepraktické formáty ako gramoplatne vracajú, je viac – pre niektorých je fyzické zbieranie hudby príjemnejšie, iní oceňujú kvalitu zvuku a pre ďalších je to spôsob, ako si vychutnať starú hudbu tak, ako bola pôvodne nahraná.
V pozadí toho všetkého však stojí nostalgia. Tá je podľa Martiny Vaculíkovej z marketingovej agentúry Fragile Agency veľmi účinnou stratégiou na nadviazanie kontaktu so zákazníkom – keď odkazujeme na niečo, čo je dôverne známe, čo sme ako generácia zažili, „cítime sa pochopení“ a predovšetkým sú v tom emócie a vlastné spomienky.
Priatelia sú stále v kurze
