Vďaka rekordnému svetovému turné, schopnosti hýbať ekonomikou a čistému majetku vo výške 1,1 miliardy dolárov sa tridsaťštyriročná umelkyňa radí medzi najvplyvnejšie ženy planéty.
„Cítim sa vďaka vám fenomenálne,“ hovorí Taylor Swift vypredanému štadiónu fanúšikov na každej zastávke svojho turné Eras tesne predtým, než zahrá svoju feministickú hymnu The Man.
Globálna hviezda
Tridsaťtriročná popová hviezda, ktorá si užíva potlesk potom napne biceps a pobozká ho, čo publikum privedie do ešte väčšieho šialenstva. „Vďaka vám sa cítim mocná,” hovorí s úsmevom na tvári.
Je to brilantné divadlo, no jej fanúšikovia chápu, že Swift je a vždy bola skutočným zdrojom vlastnej moci. Za sedemnásť rokov pozoruhodnej kariéry nemala nikdy väčší ekonomický, kultúrny a politický vplyv.
To všetko spôsobilo, že sa v tohtoročnom rebríčku najvplyvnejších žien sveta časopisu Forbes vyšplhala zo 79. miesta v roku 2022 na 5. miesto.
Nová miliardárka
Vďaka rekordnému úspechu turné Eras sa Swift v októbri stala miliardárkou a zaradila sa tak po boku Jay-Z (2,5 miliardy dolárov) a Rihanny (1,4 miliardy dolárov) do malej skupiny umelcov, ktorí dosiahli desaťciferný status.
Tri a pol hodinová koncertná retrospektíva jej kariéry, turné Eras, zarobila počas 66 amerických koncertov takmer 850 miliónov dolárov. Prvá časť turné priniesla do pokladne Swift po zdanení odhadom 190 miliónov dolárov. V roku 2024 show zamieri do Európy a Ázie.
Takzvaný efekt Taylor Swift vrhá širokú finančnú aureolu. Dva večery jej turné v Denveri priniesli Coloradu 140 miliónov dolárov hrubého domáceho produktu vďaka tomu, že fanúšikovia utratili za hotely, reštaurácie a obchody v priemere 1300 dolárov na osobu.
Obálka albumu Reputation. Foto: Rosa Rafael/Unsplash
Filadelfský federálny rezervný systém dokonca uviedol, že máj – mesiac, keď rodáčka z Pensylvánie trikrát vystúpila na Lincoln Financial Field vo Filadelfii – znamenal najsilnejší mesiac pre príjmy mestských hotelov od doby pred pandémiou.
Americká asociácia cestovného ruchu odhaduje, že americká časť turné Eras priniesla ekonomikám jednotlivých štátov dohromady viac ako päť miliárd dolárov.
„Je v podstate ako veľká korporácia, ktorá pôsobí v mnohých odvetviach,“ hovorí ekonómka práce a profesorka Chicagskej univerzity Carolyn Sloan. „Jej publikum je už tak dlho také mladé a také ženské, že ľudia možno podcenili, aká veľká vec to môže byť z ekonomického hľadiska. Myslím, že o tom dnes už nikto nepochybuje.“
Z pódií do kinosál
Prevažne mladé ženské publikum minulý rok nasledovalo Swift i do kinosál. Aj v tomto prípade Swift napla svoje podnikateľské svaly a obišla hollywoodske štúdiá, aby v októbri vydala film The Eras Tour priamo u AMC, hoci nemali žiadny tradičný marketingový aparát. Nevadí. Sama Swift je dokonalý marketingový nástroj.
Stacy Jones, zakladateľka marketingovej agentúry Hollywood Branded, odhaduje, že speváčka za posledné dva roky zarobila viac ako 130 miliárd dolárov – čo je tak trochu voodoo číslo, ktoré sa snaží odhadnúť hodnotu bezplatnej publicity.
Klebety a niekoľko strategicky načasovaných vystúpení na futbalových zápasoch Kansas City Chiefs boli viac než dostatočným zviditeľnením, aby fanúšikovia prišli. Film si cez premiérový víkend pripísal 93 miliónov dolárov a celosvetovo zarobil viac ako 200 miliónov dolárov.
Priama kontrola
Rovnako ako v prípade turné Eras a koncertného filmu pramení väčšina moci Swift z jej priamej kontroly nad podnikaním. Ešte pôsobivejší a potenciálne oveľa výnosnejší je spôsob, akým získala späť vlastníctvo svojho piesňového katalógu tým, že znovu nahrala albumy, ktoré boli súčasťou predaja za 300 miliónov dolárov. Speváčka tvrdí, že bol uskutočnený poza jej chrbát.
Doteraz znovu nahrala a vydala štyri zo šiestich albumov, ktoré boli súčasťou tohto predaja. Posledný z nich, 1989 (Taylor’s Version), prelomil koncom októbra, kedy bol vydaný, rekord Spotify v počte streamov za jediný deň.
Keď si uvedomíte, že Katy Perry a Justin Bieber predali v roku 2023 práva na svoje hudobné katalógy za viac ako dvesto miliónov dolárov, hodnota hudby Taylor Swift ju v nasledujúcich obdobiach ešte viac obohatí.
Ďalšie mocné ženy
Aj keď Swift vzbudzuje rešpekt, nie je najmocnejšou ženou na svete. Tento titul patrí predsedníčke Európskej komisie Ursule von der Leyen, ktorej politické a rozpočtové rozhodnutia ovplyvňujú 450 miliónov obyvateľov Európy. Tento počet môže čoskoro presiahnuť päťsto miliónov. Vo svojom každoročnom prejave o stave Europskej únie nie v septembri von der Leyen potvrdila svoj zámer urobiť Ukrajinu a krajiny západného Balkánu oficiálnymi členmi EÚ.
Tohtoročnou dvojkou je Christine Lagarde, prezidentka Európskej centrálnej banky, ktorá určuje menovú politiku Európy v čase vysokej inflácie. Pred Swift sa umiestnila aj americká viceprezidentka Kamala Harris a talianska premiérka Giorgia Meloni. Obe sú prvými ženami vo svojich funkciách a Meloni presadzuje svoj vplyv návrhom reformy talianskej ústavy, ktorá by umožnila priamu voľbu premiéra.
„Ide o skutočne mocné ženy,“ hovorí Jones, odborníčka na branding, „ale ani jedna z nich nebude schopná zmeniť svet takým spôsobom ako Taylor Swift.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorkou je redaktorka Maggie McGrath.
