Jednému českému predajcovi vzrástli medzimesačne predaje 12-násobne, u ďalších dvoch tvoria squishy dumplings pätinu až takmer tretinu tržieb. Dáta zo zahraničia potvrdzujú, že nejde len o českú školskú „horúčku“. Samotná hračka squishy dumpling však môže zmiznúť rýchlejšie než mechanizmus, ktorý ju vyniesol nahor.
Keď Martina Klvačová z e-shopu DárkyHry.cz dostala prvý tip na zaradenie squishy dumplings do ponuky, týždeň alebo dva váhala. „Čo to vôbec je?“ hovorila si. Rozhodol až „domáci prieskum trhu“. Jej dcéra totiž priniesla stáčaciu knedličku zo školy a oznámila, že ide medzi deťmi o obrovský hit.
Táto mäkká hračka sa pohybuje medzi 4,50 a 10 eurami a je skutočne v tvare a v podobe ázijskej knedličky. DárkyHry.cz prvé kusy naskladnili začiatkom mája 2026 a záujem sa podľa Klvačovej prejavil prakticky okamžite, postupne rástol a vrcholil na konci júna pred rozdávaním vysvedčení. Firma mala dokonca problém zaistiť dostatočné zásoby.
„Za posledné dva mesiace sa dumplingy podieľali zhruba dvadsiatimi percentami na našich celkových tržbách,“ uviedla Klvačová. Počas prázdnin už obchod pozoruje mierny pokles, ktorý pripisuje dovolenkám a tomu, že deti nie sú v školských kolektívoch.
Trojnásobný rast
DárkyHry pritom nie sú jediným českým predajcom, ktorému sa počas niekoľkých týždňov premenila skladba objednávok. Najprudší medzimesačný rast hlási e-shop Kidero Group. „Pri squishy dumplings vidíme skokový nárast od júna 2026, predaje v kusoch vzrástli zhruba 12-násobne oproti máju a júl tempo ďalej zrýchľuje,“ uviedol Jan Matoušek. Širšia kategória squishy a antistresových hračiek podľa neho firme medziročne rastie viac než trojnásobne.
V absolútnych číslach ide podľa skupiny Kidero o stovky kusov mesačne. Na celkových tržbách firmy sa však kategória zatiaľ podieľa menej než jedným percentom. Dôvod je jednoduchý, ide prevažne o lacný impulzný tovar, často kupovaný ako darček do 10 eur.
Kidero aktuálne ponúka vyše 140 produktov typu squishy dumplings a viac než 600 squishy hračiek celkovo. Len počas júna a júla firma podľa Matouška rozšírila sortiment dumplingov z približne 20 na 140 položiek, teda zhruba sedemnásobne, a zalistovala aj nových dodávateľov.
Inak vyzerá trend pri e-shope Zlatá Žirafa. Jej CEO Miroslav Pěkný uvádza, že strečové produkty teraz predstavujú približne 10 percent sortimentu, ale 25 až 30 percent tržieb. Do konca augusta odhaduje ich možný podiel na 35 až 40 percent, pričom upozorňuje, že aktuálny stav ovplyvňujú aj rezervácie tovaru v predstihu.
Firma podľa neho k dnešnému dňu predala približne rovnaké množstvo strečových hračiek ako za celý minulý rok. Na úrovni českého veľkoobchodu Pěkný odhaduje predaj na nižšie státisíce kusov.
Ani vysoký podiel v kategórii však podľa Pěkného automaticky neznamená rast celého hračkárskeho biznisu. Množstvo odosielaných položiek vzrástlo, ale lacné strečové hračky súčasne nahrádzajú časť dopytu po tradičnom sortimente, ako sú bábiky, autíčka alebo vláčiky. „Obrat sa nám vďaka tomu nijako nenavýšil,“ uviedol.
Trojciferné Spojené štáty
Aj v zahraničí je trend výrazný, americký trh s hračkami podľa analytickej spoločnosti Circana do konca apríla 2026 medziročne vzrástol v dolároch o 13 percent. Samotné squishy hračky pritom podľa Circany v rovnakom období dosiahli trojciferný medziročný rast, a to ako v tržbách, tak v počte predaných kusov. Analytici rast spájajú so sociálnymi sieťami, rozbaľovanými videami a hľadaním limitovaných variantov.
Práve zberateľský aspekt odlišuje dumplings od obyčajnej antistresovej loptičky. Pripomína tak stratégiu úspešných plyšových hračiek labubu. Zákazník často kupuje uzavreté balenie bez toho, aby vedel, akú farbu alebo povrch vnútri nájde. Popri bežných variantoch existujú vzácnejšie dúhové, holografické alebo trblietavé verzie.
Druhým motorom sú sociálne siete. Server The Toy Book vo februári 2025 napísal, že obsah okolo série Squishy Bun Mystery Dumplings oslovil na TikToku vyše 500 miliónov divákov či pozretí. Dumplings ponúkajú takmer ideálny obsah pre krátke videá. Balenie sa dá rýchlo otvoriť, výsledok je vizuálne výrazný, vzácny variant divák okamžite rozozná a hračku možno následne stláčať pred kamerou.
„Zrazu množstvo influencerov nakrúcalo videá, v ktorých dumplingy rozbaľovali a čakali, aká farba alebo variant bude vnútri,“ opisuje Klvačová z DárkyHry.cz. Podľa nej prišla česká vlna s určitým oneskorením zo zahraničia, ale výrazne ju zosilnili školy. Rodičia potom dumplingy kupovali napríklad ako odmenu za vysvedčenie.
Siete a nízka cena
Podobne situáciu opisuje Matoušek z Kidera. Za hlavný motor považuje TikTok a Instagram Reels, nízku cenu, senzorický efekt a zberateľstvo. Deti podľa neho nechcú iba jedného dumplinga, chcú viac farieb a variantov.
Pěkný zo Zlatej Žirafy k tomu pridáva spoločenský rozmer. Deti sa podľa neho prostredníctvom podobných predmetov stávajú súčasťou skupiny, získavajú spoločnú tému a hračky si navzájom ukazujú.
Obchodný význam dumplingov je dobre vidieť napríklad na americkom diskontnom reťazci Five Below. Firma v prvom štvrťroku roku 2026 zvýšila tržby o 32,5 percenta na 1,286 miliardy dolárov. CEO Five Below Winnie Park vysvetľovala, že reťazec sledoval konverzácie na sociálnych sieťach, obsah ďalej šíril, zapájal zákazníkov a okolo jedného hitu vytvoril širšiu ponuku stláčacích hračiek.
Samotný dumpling mal byť podľa Park v sortimente približne päť rokov. Z nuly na hit ho mal vyniesť moment, keď ho zachytili sociálne siete a predajca začal trend aktívne podporovať. Vedenie zároveň uviedlo, že návštevnosť prinášal celý sortiment squishy produktov. To zodpovedá skúsenosti českých obchodov.
Zdraviu nebezpečné kópie
Originálnym výrobcom squishy dumplings je britská spoločnosť RMS International, ktorá hračku predáva pod značkou Crazy Fun. Popri predajnom úspechu sa však objavili aj bezpečnostné varovania. Český dTest v polovici júna s odkazom na anglickú spotrebiteľskú organizáciu Which upozornil, že lacné kópie squishy dumplings nemusia spĺňať bezpečnostné regule.
Britský úrad pre bezpečnosť a normy výrobkov 25. júna 2026 nariadil stiahnutie jedného výrobku nazvaného Squeezy Dumplings, predávaného spoločnosťou Samsons Cash and Carry. Vonkajšia vrstva hračky obsahovala nadlimitnú koncentráciu benzénu.
Pre európskeho zákazníka je základným vodidlom označenie CE, identifikácia výrobku a rozpoznateľný výrobca či dovozca. CE je vyhlásením výrobcu, že hračka spĺňa základné bezpečnostné požiadavky, ale nemusí vždy znamenať, že každý kus prešiel nezávislou laboratórnou kontrolou. Európske pravidlá umožňujú posúdenie prostredníctvom harmonizovaných noriem samotným výrobcom alebo overenie treťou stranou.
Česká obchodná inšpekcia uvádza, že výrobca musí mať technickú dokumentáciu a výrobok musí niesť údaje potrebné na jeho identifikáciu aj kontaktné údaje výrobcu, prípadne dovozcu. Tam, kde sú pokyny nutné pre bezpečné používanie, majú byť priložené v českom jazyku.
Squishy Vianoce?
Oslovení českí predajcovia sa zhodujú, že širšia kategória stláčacích hračiek môže zostať silná aj naďalej. V odhade životnosti samotnej knedličky sú opatrnejší.
Pěkný očakáva, že enormný záujem o jednu položku, ako sú dumplings, môže byť krátkodobý a trvať približne tri až šesť mesiacov. Firma podľa neho už môže byť blízko pomyselnému vrcholu trendu. Ďalšiu vlnu však očakáva v septembri, keď sa deti vrátia do školy a prinesú si nové predmety medzi spolužiakov.
DárkyHry.cz už po júnovom vrchole cítia mierne prázdninové oslabenie. Jeden z ich dodávateľov predpokladá postupné odznenie vlny počas leta, zatiaľ čo iný významný predajca podľa Klvačovej plánuje dumplingy podporovať až do Vianoc.
Matoušek z Kidera čaká vrchol na jeseň a pred Vianocami. Po ňom by sa podľa neho mohol predaj ustáliť na vyššej základni, než na akej bol pred začiatkom trendu. Firma vníma dumplings ako virálnu vlnu vnútri dlhodobo stabilnejšej kategórie senzorických a antistresových hračiek, podobne ako to bolo pri pop-it hračkách alebo fidget spinneroch.
Záverom snáď len zostáva povedať, že história hračiek je plná produktov, ktoré počas niekoľkých mesiacov ovládli školské lavice a rovnako rýchlo ich opustili. Samotné knedličky môžu byť relatívne krátkym trendom, ale mäkké antistresové hračky tu budú vždy. Len menia svoj tvar.
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorkou je Julie Mahlerová.
