Záujem o fínske Laponsko dlhodobo poháňajú Santa Claus, výlety za polárnou žiarou a sklenené iglu. Nová vlna luxusných rezortov však naznačuje, že pozornosť sa začína presúvať inam.
Premenu severného Fínska na jednu z najobľúbenejších zimných destinácií v Európe si nemožno nevšimnúť.
Letisko v Rovaniemi odbavilo v roku 2025 spolu 1,1 milióna cestujúcich, čo predstavuje medziročný nárast o 18,4 percenta. Neďaleké letisko Kittilä, ktoré obsluhuje lyžiarske stredisko Levi a ďalšie oblasti západného Laponska, zaznamenalo rast o 8,3 percenta. Zlepšuje sa aj pozemné spojenie. Obnovuje sa napríklad bývalé železničné spojenie medzi Švédskom a Fínskom.
Dopyt sa naďalej sústreďuje najmä na zimné obdobie, keď návštevníci prichádzajú za Santom Clausom, jazdami so psími záprahmi, stretnutiami so sobmi a polárnou žiarou.
Chatky so sklenenými strechami a iglu sa stali takmer rovnako neodmysliteľnou súčasťou dovolenky v Laponsku ako samotná polárna žiara. Začína sa však presadzovať aj iný trend v ubytovaní.
Nová vlna menších dizajnových rezortov posúva fínske Laponsko hlbšie do segmentu luxusného cestovania. Hlavnými lákadlami sa stávajú súkromie, wellness a blízkosť divokej prírody, ktoré nahrádzajú ubytovanie založené predovšetkým na nevšednom zážitku.
V Muoniu, neďaleko národného parku Pallas-Yllästunturi, má 14. decembra 2026 otvoriť svoje brány Arcora Boutique Hotel.
Objekt bude zahŕňať 59 apartmánov a víl, ako aj wellness v severskom štýle a reštaurácie. Jeho poloha zároveň presúva pozornosť z čoraz rušnejšej oblasti Rovaniemi do oveľa pokojnejšej krajiny západného Laponska, kde budú hostia môcť zažiť starostlivo pripravené arktické zážitky.
Ďalej na sever, v Saariselkä, otvoril koncom roka 2025 hotel Gáldu iba s 31 izbami. Nachádza sa pri národnom parku Urho Kekkonen a ponúka vonkajší wellness s tromi rôznymi saunami, vyhrievaným bazénom a ochladzovacím bazénom uprostred lesa.
V blízkosti Rovaniemi zvolil hotel Skýra Retreat s 15 izbami odlišný prístup.
Zrekonštruovaná školská budova z 50. rokov minulého storočia a susedné zrubové vily pri jazere Norvajärvi tvoria základ rezortu zameraného na gastronómiu, saunovanie, outdoorové aktivity a wellness. V cene pobytu sú transfery z letiska, raňajky, popoludňajšia káva a každodenný program vo wellnesse. Arktické výlety si hostia môžu rezervovať prostredníctvom služby concierge.
Skýra sa zároveň stala prvým hotelom vo fínskom Laponsku, ktorý sa pripojil k sieti Small Luxury Hotels of the World. Región sa tak dostáva do hotelovej siete, ktorá sa spája predovšetkým so zavedenými luxusnými destináciami.
Keď sa luxusom stáva súkromie
Na samom vrchole trhu stojí Octola. Jej druhý rezort Octola II privítal prvých hostí koncom roka 2025 na nezverejnenom mieste v laponskej divočine.
Namiesto predaja jednotlivých hotelových izieb ponúka súkromné ubytovanie pre skupiny, ktoré hľadajú odlúčenie od okolitého sveta. Hlavná budova má päť spální s vlastnými kúpeľňami, vlastné wellness, sauny, posilňovňu a vyhradený priestor na pozorovanie polárnej žiary.
Rezervácie nie sú dostupné prostredníctvom bežného rezervačného systému. Prístup sa vybavuje na základe žiadosti a v záujme ochrany súkromia zostáva utajená aj presná poloha rezortu.
Ide možno o extrémnu podobu tohto trendu, jeho základná myšlienka je však viditeľná aj v ďalších nových laponských rezortoch.
Luxus tu nedefinujú predovšetkým mramorové kúpeľne či veľkolepé vstupné haly. Produktom sa stávajú priestor, ticho, výhľady na les, súkromné sauny a možnosť zažiť Arktídu mimo davov.
Turistický boom vo Fínsku vytvára nové príležitosti
Načasovanie dáva zmysel. Laponsko zaznamenalo v decembri 2025 až 550-tisíc prenocovaní zahraničných návštevníkov, čo predstavuje medziročný nárast o šesť percent. Najväčšími zahraničnými trhmi boli Spojené kráľovstvo, Nemecko a Francúzsko.
Ceny hotelov už naznačujú, že návštevníci sú ochotní za zimné cestovanie výrazne zaplatiť. Vo februári 2026 stála priemerná hotelová izba v Laponsku 279 eur, čo bola najvyššia priemerná cena spomedzi všetkých fínskych regiónov.
Rozširuje sa aj priame medzinárodné letecké spojenie, vďaka čomu sa destinácie v Laponsku stávajú dostupnejšími bez potreby prestupovať v Helsinkách.
Nové hotely však zároveň poukazujú na niečo, čo región čoraz viac potrebuje: dôvody na návštevu aj mimo vianočného obdobia.
Rezorty, ktoré ponúkajú turistiku, gastronómiu, sauny, wellness a pobyt v prírode, majú čo ponúknuť aj vtedy, keď si Santa Claus berie letnú dovolenku. Skýra aj Gáldu napríklad fungujú aj mimo zimnej sezóny.
Fínsko za hranicami Santa Clausa a sklenených iglu
Atrakcie Santa Clausa v Rovaniemi, samozrejme, zostávajú mimoriadne populárne, sklenené iglu nikam nezmiznú a pre mnohých návštevníkov, ktorí prichádzajú do regiónu po prvý raz, bude polárna žiara naďalej hlavným dôvodom cesty na sever.
Fínske Laponsko však rozširuje svoju ponuku. Destinácia, ktorá presvedčila medzinárodných cestovateľov, aby strávili zimnú dovolenku za polárnym kruhom, sa teraz snaží presvedčiť niektorých z nich, aby si vybrali menšie, pokojnejšie a podstatne drahšie ubytovanie.
Fínsko, a najmä Laponsko, tak začína pôsobiť menej ako miesto na jednorazový vianočný výlet a viac ako samostatná arktická luxusná destinácia.
Článok vyšiel na forbes.com.
