Linda Šejdová je disciplinovaná rebelka. Rozbila spoločenské tabu o menštruácii, jej nohavičky dobývajú Európu a ona verí, že to všetko je ešte len začiatok. Toto je príbeh 29-ročnej podnikateľky, ktorý ste v tomto znení ešte nepočuli.
Pekáreň E5 vonia kváskovým chlebom, výberovou kávou a syrom halloumi. V hipsterskom hniezde východného Londýna sa stretávajú intelektuáli z celého Hackney, aby sa pri štýlových ošarpaných stolíkoch mohli oddávať povinnej polhodine journalingu denne.
Chleby naukladané za pokladňou sa po vytiahnutí z pece ešte dopekajú a za zvukov praskania kôrky si Linda sadá k stolu oproti mne. Objedná si misku vločiek a podá mi jeden z dvoch dáždnikov. „Dnes bude pršať,“ usmeje sa a začne hovoriť.
Do E5 vraj bežne raňajkovať nechodí. Väčšinou začína svoj deň jazdou na bicykli cez Victoria Park alebo okolo vodného kanála k Liverpool Street Station. Tam v kancelárii Snuggs absolvuje prvý ranný „call“ s tímom v Prahe, Amsterdame alebo Berlíne. Po ňom si dá na raňajky niečo rýchle a sladké, čo si kúpi na ulici a zje pri chôdzi alebo pri stole pri počítači.
Dnešok je výnimka. „Musela som vám predsa ukázať, kde majú v Londýne najlepší chlieb,“ vysvetľuje. Bochník Hackney Wild si nekupuje preto, že to dotiahol až na obálku kuchárskeho bestselleru na Amazone, ale preto, že na rozdiel od ostatného pečiva v londýnskych obchodoch jej ako jediný pripomína český chlieb.
„Nie som sentimentálna ani vyberavá. Mám jednoducho rada chuť detstva,“ smeje sa.
Na rozdiel od včerajška, keď sme ju fotili štylizovanú do polohy rebelky, ktorú v nej vidíme, predo mnou teraz sedí nenápadná mladá žena. Je pôvabná a nenalíčená, jej tvár nemožno definovať inak ako „baby face“. Vyzerá, že by mohla mať tak trinásť rokov. Pravda je však taká, že o pár mesiacov bude mať tridsať a patrí medzi najúspešnejšie české startupistky.
Foto pre Forbes: Anna Kovačič
Spolu s Tomášom Zahradníkom založila firmu na výrobu menštruačných nohavičiek Snuggs, ktorej tržby vlani presiahli 20 miliónov eur. Do výberu 30 pod 30 ju zaradil nielen český Forbes, ale tento rok sa dostala aj do prestížneho celoeurópskeho výberu.
Vo výpočte jej úspechov by sme mohli pokračovať. Napríklad tým, ako táto pomerne tichá a disciplinovaná rebelka so svojou značkou symbolicky zbúrala tabu. Vďaka nej a marketingu Snuggs sa dnes o menštruácii bežne hovorí nahlas doma, v práci aj v škole. Síce ešte nie vždy a všade, ale určite viac ako pred šiestimi rokmi, keď Linda dostala na český trh prvé menštruačné nohavičky.
„Disciplinovaná rebelka?“ zdvihne obočie, keď sa prechádzame po London Fields. „Tak by som sama seba asi neoznačila,“ hovorí. Ale rozhodnite sa sami. Mení spoločenské normy? Mení. Robí odvážne kroky, ktoré si všimli aj najväčšie svetové denníky a magazíny? Robí. Ctí si disciplínu? „Neberiem drogy, nepijem alkohol, kávu ani čaj. Ani zelený,“ hovorí. Stimulanty neuznáva – preto dodržiava taký prísny režim. Zároveň však s úsmevom priznáva, že jej väčšina z tých vecí aj tak nechutí.
Aká je ešte Linda? Sympatická a systematická. Rada sa prechádza, o čom sa presvedčíme pri ceste z Victoria Parku do City. Za dva dni s ňou nachodíte 40-tisíc krokov a double-deckermi takmer nikdy nejazdí – ibaže by ste ju chceli v jednom z nich odfotiť.
Linda má tiež najlepšieho kamaráta Tomáša, s ktorým založila a riadi startup. Keď sú spolu, vzájomne si aj dokončujú vety.
Linda si tiež doteraz oblieka každý nový model Snuggs, poctivo ho skúša a pripomienkuje. Ak by jej nejaká podprsenka alebo nohavičky nesedeli alebo nevyhovovali, museli by sa hneď prerobiť.
Prečo?
Pretože ja som garant kvality, dizajnu aj funkčnosti produktu a za šesť rokov v biznise mám v oku všetky detaily. Až do minulého roka sme s Tomášom všetko dizajnovali sami. Teraz máme produktový a dizajnový tím aj technologičku, s ktorými veľa inovujeme. Stále sú však u nás pomerne krátko. Oproti nim máme za sebou roky skúseností a vieme preto, kde všade môže nastať problém. Rozmýšľame, ako sa v danom modeli bude behať, sedieť, spať, ako bude vyzerať po vypraní. Každý model prejde mnohými skúškami. A keď nájdeme nejakú drobnosť, napriek ktorej by veľa firiem už model poslalo do výroby, my urobíme ďalšie kolo fittingu, ďalšiu vzorku, prerobíme ho. Ale zmeny v tíme sa nám vyplatili. Máme tím, ktorý robil najlepšiu spodnú bielizeň pre svetové značky. Naše nové dizajnérky pracovali pre Lounge a Agent Provocateur. Kvalita nového tímu je „top tier“.
To je veľmi dlhá cesta od jedného druhu čiernych nohavičiek.
Na tých sme vyrástli, ale už sme úplne inde. Už dávno nám nejde iba o funkciu. Čím ďalej, tým viac sa vydávame smerom k móde, pretože aj menštruačné produkty môžu byť štýlové a pekné. Spojili sme sa napríklad s britskou značkou Desmond & Dempsey, ktorá vyrába prémiové pyžamá a v Londýne je to ikonická značka. Keď sme vydali kolekciu menštruačných nohavičiek s ich dizajnom, ihneď sa vypredala. Máme vlastné čipkové, športové a farebné kolekcie. Niektoré z nich sa vypredali do dvoch týždňov od uvedenia, aj keď ich bolo napríklad 5-tisíc kusov. To sme vôbec nečakali, mysleli sme si, že objednávame na sklad na mesiace dopredu. Potom sme to dali na web a bum, objednávky sa valili a my sme len vyvaľovali oči a nechápali.
Stáva sa to aj naopak? Čakáte, že niečo bude hit, ale potom sa to nepredáva.
Môže sa to stať, ale snažíme sa tomu za každých okolností vyhnúť. Nechceme vyrábať niečo, čo nám bude potom roky stáť na skladoch. Preto si dávame pozor už v dizajnovej a vývojovej fáze, všetko validujeme a testujeme záujem pomocou našich nástrojov, o ktorých nechcem kvôli konkurencii rozprávať. Robíme všetko pre to, aby sme do výroby poslali len také kúsky, ktoré sa budú dobre predávať.
Teraz sme sa však dostali skoro na koniec vášho príbehu. A ja by som sa rada vrátila na začiatok.
Takže na Vinohrady a do pôrodnice U Apolináře?
Záleží na vás, kde sa to začalo.
Určite tam, tam sme sa obaja narodili. Ale príbeh Snuggs sa začal až neskôr, pri cukríkoch.
Cukríkoch?
