Covid sme prežili vďaka investíciám, teraz chceme priame zastúpenie v Rakúsku, hovorí marketingový šéf AG Foods Jiří Jízdný. Ide o jednu z najväčších rodinných firiem v Česku, ktorej obrat sa dnes stabilne pohybuje nad miliardou korún (približne 40 miliónov eur).
Možno o tom neviete, ale produkt brnianskej rodinnej firmy AG Foods ste už určite niekedy ochutnali. Firma Jiřího Jízdného, o ktorú sa delí s poľským spoločníkom Orestom Żukowským a do ktorej predstavenstva neskôr zobral aj syna Jiřího (s ním je tento rozhovor) sa špecializuje predovšetkým na výrobu rôznych instantných zmesí pre potravinárstvo, ktoré pripravuje v závode vo Velkej Bíteši. Dodáva ich školám, závodným jedálňam, ale aj veľkým retailovým reťazcom.
AG Foods pôsobí nielen v Českej republike, ale tiež na trhoch v Maďarsku, na Slovensku a najnovšie oficiálne aj v Rakúsku. V roku 2023 spoločnosť dokončila rekonštrukciu závodu Biogena v Českých Budějoviciach, čím si ďalej posilnila výrobnú kapacitu.
Firma nedávno prešla kompletnou zmenou vizuálnej identity. Tá stará vás len omrzela, alebo dnes už spoločnosť vlastne robí niečo úplne iné ako na začiatku a chceli ste na to upozorniť?
Sme na trhu 35 rokov. Naša vizuálna identita prešla premenou, pretože sme chceli, aby lepšie vystihovala to, kým dnes sme – inovatívna rodinná firma s vášňou pre dobré jedlo a kvalitné služby. Nejde len o nový vzhľad, ale o celkové posilnenie značky, ktorá prepája všetky oblasti našej činnosti od verejného stravovania cez vending (segment výdajných automatov – pozn. redakcie) až po retail.
V minulosti sa vám podarilo expandovať na Slovensko a tiež na maďarský a poľský trh, odkiaľ nakoniec prišla ponuka na prevzatie. Chystáte sa niekedy túto skladačku skompletizovať ešte o nemecky hovoriacich susedov?
Áno, prirodzene pokračujeme v našej expanzii v rámci strednej Európy a našu „stredoeurópsku skladačku“ teraz rozširujeme aj o Rakúsko. No nie je to pre nás úplne neprebádané územie. Na tomto trhu sme už niekoľko rokov aktívni prostredníctvom našej dcérskej spoločnosti, ale teraz tu posilňujeme pozíciu priamym obchodným zastúpením. Do budúcnosti tu chceme vybudovať rovnako silnú pozíciu, akú máme na existujúcich trhoch.
Sú nemecky hovoriace trhy výrazne odlišné, či už sa to týka spolupráce s obchodnými partnermi alebo napríklad „zákazníckych chutí“?
Áno, nemecky hovoriace trhy majú svoje špecifiká, či už ide o obchodnú kultúru, alebo zákaznícke preferencie. V spolupráci s partnermi sa tu kladie dôraz na dlhodobé vzťahy, transparentnosť a spoľahlivosť, obchodné rokovania bývajú štruktúrovanejšie a formálnejšie. Zákazníci v Rakúsku aj Nemecku očakávajú vysokú kvalitu produktov aj servisu. Líšia sa tiež ich preferované chute.
Úspech AG Foods bol od začiatku dosť spätý s dodávaním pre školy a závodné jedálne. Nemôžem sa preto neopýtať, ako sa vám podarilo prežiť covid? A neľutovali ste niekedy, že ste firmu späť odkúpili?
