Futbal je hra pre 22 hráčov na 90 minút, ktorú nakoniec vždy vyhrajú Nemci. Bonmot anglického útočníka Garyho Linekera možno pre tohtoročné majstrovstvá sveta rozšíriť ešte o jednu istotu. Zápas hrá 22 ľudí a všetkým na nohách svietia ružové kopačky. Je to výsledok toho, že veľké značky šampionát trochu „pretaktizovali“.
Možno to už postrehlo aj vaše oko. Určite platí, že len čo si to raz všimnete, už sa to nedá nevidieť. Farbu tradične spájanú s Barbie si na toto leto prisvojili futbalové hviezdy aj „radoví“ hráči. Mnohí z nich nosia žiarivo ružové kopačky.
Má ich Kylian Mbappé, Vinícius Junior, Cristiano Ronaldo či Erling Haaland. Gól v nich v zápase proti Juhoafrickej republike strelil aj český futbalista Michal Sadílek. Nehrá pritom rolu, od ktorého výrobcu obuv je.
Nike, Adidas, Puma, New Balance, Skechers – všetky veľké značky uviedli pred tohtoročným šampionátom na trh novú kolekciu. Každá síce nesie iný názov, stoja za nimi rôzne technológie, no všetky majú v zásade rovnaké sfarbenie. Zo všetkých farieb na palete totiž všetkým padla do oka žiarivá ružová. A to z viacerých dôvodov.
Snahou všetkých značiek bolo, aby ich nové kopačky na prvý pohľad upútali pozornosť. „Keď takúto farbu umiestnite do veľmi konkurenčného prostredia, prirodzene to vytvorí veľmi zaujímavý kontrast,“ povedal pre magazín GQ jeden z dizajnérov spoločnosti New Balance. To, že táto myšlienka stráca zmysel vo chvíli, keď majú všetci ružovú obuv, nechajme bokom.
Ako serveru The Athletic povedal Odinga Nimako, vysokopostavený pracovník globálneho tímu futbalovej obuvi spoločnosti Nike, firma si počas testovania všimla, že na ihrisku nič nevynikalo viac než práve ružová. „Pomáha vyniknúť na pozadí zelenej trávy na ihrisku, či už ste na tribúnach, alebo sledujete zápas v televízii, a zabezpečuje tak dobrú viditeľnosť,“ uviedol Nimako.
Nejde pritom len o televíziu. Zápasy sa dnes už nesledujú iba na obrovských obrazovkách, ale aj na telefónoch a tabletoch, kde ľudia pozerajú zostrihy najlepších momentov alebo krátke klipy na TikToku. A keď ako firma investujete stovky miliónov dolárov do sponzorovania hráčov, chcete, aby vaše najnovšie kopačky okamžite vynikli.
K väčšiemu upútaniu pozornosti pomáha aj fakt, že žiadna zo 48 reprezentácií na tohtoročných majstrovstvách sveta nemá primárne ružový dres. Najbližšie k tomu má vonkajší dres Belgicka, kde sa mieša svetloružová so svetlomodrou.
„Naším cieľom bolo zabezpečiť, aby kopačky oproti zvyšku výstroja skutočne vystúpili do popredia,“ potvrdil Nimako. Zatiaľ čo v minulosti sa značky snažili ladiť s dresmi, teraz stavili na opačný prístup.
O krikľavé farby navyše stoja aj samotní hráči. „Od športovcov aj zákazníkov neustále počúvame, najmä pokiaľ ide o veľké okamihy, že žiarivé farby im dodávajú sebavedomie. Z toho sme teda vychádzali,“ opísal Nimako.
To, že nikto nesiahol napríklad po svietivej žltej, má ešte jeden dôvod. Tým je spoločnosť WGSN, jedna z najväčších svetových agentúr zaoberajúcich sa predpovedaním trendov. Jej analýzy využívajú módne značky, výrobcovia športového oblečenia aj maloobchodní predajcovia, aby odhadli, po čom budú ľudia túžiť roky predtým, než sa tovar dostane na trh.
A práve WGSN už pred dvoma rokmi označila odtieň ružovej Electric Fuchsia za jednu z kľúčových farieb jarnej a letnej sezóny 2026. V tej chvíli mali veľkí výrobcovia kopačiek pred sebou jackpot – farbu, ktorá upúta pozornosť a zároveň bude jej nositeľ trendy. A tak po nej všetci siahli.
Problém to môže napokon predstavovať pre firmu Nike. Športový kolos prechádza náročným obdobím, keď jeho akcie klesajú a na medzinárodných pretekoch žiaria atléti v topánkach od iných značiek. K majstrovstvám sveta, ktoré sa konajú v Spojených štátoch, Mexiku a Kanade, preto firma smerovala svoju pozornosť aj reklamnú kampaň.
V súvislosti so šampionátom prerobila podobu viac než päťtisíc predajní a partnerských obchodov po celom svete. Všetky sa museli premeniť do vizuálneho štýlu majstrovstiev. V praxi to znamená obrovské náklady na tlač, logistiku a redizajn predajní do motívov kampane, v ktorej ružové kopačky zohrávajú jednu z hlavných úloh.
Ani do budúcnosti nie je vylúčené, že po ihrisku budú behať hráči s rovnakou farbou na nohách. Možno už niekde na svete existuje predpoveď trendov, ktorá hovorí, aká farba to bude.
Článok vyšiel na forbes.cz.
