Holmes zohrala kľúčovú úlohu pri príprave dnes už ikonického záberu. V dokumente „You Can See Everything“ tvrdí, že tú fotku neznáša. Je to naozaj tak?
Obálka tlačeného vydania magazínu Forbes z 20. októbra 2014 sa v novom dokumente kanadského režiséra Nathana Fieldera s názvom „You Can See Everything“ síce priamo neobjavuje, no stáva sa dôležitým vedľajším motívom. Hlavná aktérka, Elizabeth Holmes, si totiž k fotografii postupne vytvorila silný odpor.
Na ikonickom zábere, ktorý pre Forbes zhotovil fotograf Ethan Pines, pózuje Holmes v roláku a v ruke drží umelú krv v jednej z drobných skúmaviek – presne takých, aké jej spoločnosť Theranos používala vo svojom, v skutočnosti nefunkčnom, zariadení na krvné testy. Aj po tom, čo bola Holmes v roku 2022 odsúdená za podvod, táto obálka naďalej žije svojím životom.
Najpopulárnejšia obálka
Ide o suverénne najčastejšie licencovanú snímku z archívu magazínu Forbes; jednou z tých, ktorí si na ňu zakúpili licenciu, bola aj samotná Holmes, ktorá ju využívala na propagáciu spoločnosti Theranos. Na platformách TikTok a Instagram vzniklo množstvo paródií. Film „Glass Onion“ z roku 2022 na túto obálku odkazuje prostredníctvom postavy Milesa Brona, ktorého stvárnil Edward Norton.
Ethan Pines
Miniséria „The Dropout“ z produkcie Hulu, ktorá mapuje príbeh Holmeso, zas v rámci svojej marketingovej kampane využila rekonštrukciu tejto fotografie s predstaviteľkou hlavnej úlohy, Amandou Seyfried.
Vo Fielderovom dokumente táto fotografia zároveň zvýrazňuje nejasný charakter vzťahu medzi Holmes a jej manželom Billym Evansom. Vyvstáva tak otázka, či spoločne nepracujú na formovaní nielen svojich obchodných záležitostí, ale aj verejného obrazu Holmes v samotnom dokumente.
Príjemné či nepríjemné fotenie
Holmes na viacerých miestach spomína, že jej táto fotografia nie je príjemná – v jednej scéne sa pre ňu dokonca psychicky zrúti. Kamery režiséra Lancea Oppenheima však opakovane zachytávajú tú istú snímku v rámci virálnej marketingovej kampane k filmu „Just Blood“. Za týmto projektom stojí podnikateľ z Miami Ryan Elhosseiny, ktorý údajne verí, že Holmes je nevinná a že si trest odpykáva neprávom. (Pines nedávno zažaloval Elhosseinyho za porušenie autorských práv s tvrdením, že použitie jeho fotografií nebolo licencované. Spor sa vyriešil mimosúdne.)
Neskôr vo filme, keď je už Holmes vo väzení, Evans naznačuje, že mal istý podiel na billboardoch s nápisom „Just Blood“, na ktorých bola táto fotografia použitá. Keď sa Fielder pýta Evansa na túto záležitosť a poukazuje na to, že Holmes bol tento obrázok údajne nepríjemný, Evans to obhajuje. Tvrdí, že jej to neprekážalo. Pravda zostáva nejasná.
Sama sa česala
Samotná Holmes zohrala kľúčovú úlohu pri vzniku titulnej fotografie, o ktorej dnes tvrdí, že sa jej nepáči. „Sama sa učesala aj nalíčila,“ uviedol Pines. Oblečenie si vybrala tiež sama – vrátane svojho typického čierneho roláka, v ktorom ju bolo často vídať. „Presne takto prišla na fotenie,“ povedal Pines. Dodal, že hoci to bol on, kto chcel, aby na snímke držala niečo symbolizujúce technológiu spoločnosti Theranos, nápad s malou ampulkou prišiel od Holmes a jej tímu. „Úplne s tým súhlasili,“ poznamenal.
Vydanie s Holmes na obálke bolo v skutočnosti jednou z piatich verzií daného čísla. Každá z nich predstavovala iného člena každoročného rebríčka Forbes 400, ktorý zahŕňa najbohatších Američanov. Medzi ďalšími osobnosťami boli zakladateľ Yahoo Jerry Yang, bývalý generálny riaditeľ Microsoftu Steve Ballmer, zakladateľ spoločnosti Rocket Mortgage Dan Gilbert a zakladateľ maloobchodného konglomerátu L Brands Les Wexner (ktorý neskôr čelil vlastnému škandálu v súvislosti so svojimi väzbami na Jeffreyho Epsteina).
8-tisíc
Ak sa vám podarí získať výtlačok tohto časopisu, dobre si ho odložte. Jeho presná hodnota nie je jasná, no na portáli eBay sa malá zbierka časopisov s Holmes na obálke predáva za 8-tisíc dolárov. Časopis Forbes však v tomto čísle Holmes nevenuje samostatný profilový článok. Objavuje sa v ňom len ako súčasť zoznamu nováčikov v rebríčku 400 najbohatších Američanov pre daný rok, a to spolu s ďalšou fotografiou z toho istého fotenia a krátkym textom, ktorý vyzdvihuje jej majetok.
V tom čase Forbes odhadoval hodnotu majetku Holmes na 4,5 miliardy dolárov. Vychádzal pritom z jej 50-percentného podielu v spoločnosti Theranos, ktorá získala investície vo výške 400 miliónov dolárov, čo firme prisúdilo celkovú hodnotu 9 miliárd dolárov. Vo veku 30 rokov sa tak stala vtedajšou najmladšou miliardárkou, ktorá svoj majetok nadobudla vlastným úsilím; nasledujúci rok sa opäť dostala do rebríčka Forbes 400.
Najbohatšia self-made žena
Vo vydaní z 15. júna 2015 navyše obsadila prvú priečku vo vôbec prvom rebríčku najbohatších žien, ktoré k svojmu majetku prišli vlastnou snahou. (Na rozdiel od toho, čo sa často tvrdí na internete, sa nikdy neocitla v rebríčku „Forbes 30 Under 30“, hoci v roku 2015 vystúpila na summite „30 Under 30“ a prevzala tam ocenenie „Doer’s Award“.)
Krátko nato začali túto dnes už usvedčenú podvodníčku dobiehať jej vlastné klamstvá. V októbri 2015 zverejnil denník The Wall Street Journal prvý prelomový článok reportéra Johna Carreyroua o Holmes a spoločnosti Theranos. V decembri toho istého roka čelila na summite Forbes Healthcare Summit nepríjemným otázkam z publika – na tom istom pódiu, z ktorého predtým klamala o ziskovosti svojej firmy.
Do júna 2016 Forbes odhad čistého imania Holmes upravili smerom nadol, pričom táto hodnota zostáva nezmenená dodnes: zo 4,5 miliardy dolárov na nulu.
Článok vyšiel na Forbes.com, autor je Alex Knapp.
