Rebríček TOP10 najúspešnejších reklám na slovenskom trhu zostavil riaditeľ prieskumnej agentúry 2muse Michal Vyšinský. Kľúčovými kritériami boli zásah čo najširšej cieľovej skupiny a dlhodobé pôsobenie.
Díky, Broňa! Tu už nikto nič negarantuje? Ja nemusím, ja už ho vidím… Mnohé reklamné slogany a hlášky z marketingových kampaní zľudoveli a používame ich aj v bežnej komunikácii. Komunikácia reklamných tvorcov tým získala neodškriepiteľnú popularitu a cveng úspechu. Fungujúca a pre klienta efektívna reklamná kampaň by však mala mať aj iné parametre. Na tie najdôležitejšie sa pozrela agentúra 2muse, ktorá sa dlhodobo venuje prieskumu trhu, marketingovému výskumu produktov, značiek či efektívnosti reklám.
„Realizujeme projekt, v ktorom chceme priblížiť tvorbu, zaraďovanie a vyhodnocovanie toho najlepšieho z oblasti komunikácie, čo bolo využité na slovenskom trhu a reálne ovplyvnilo správanie ľudí na Slovensku,“ približuje pôvod rebríčka najlepších televíznych reklám jej riaditeľ Michal Vyšinský. Súčasťou projektu je prehľad desiatich najúspešnejších televíznych reklám za uplynulých 25 rokov.
Kritériá výberu – zásah a dlhodobé pôsobenie
Do výberu TOP10 Vyšinský vybral diela, ktoré excelovali v dvoch kritériách. Prvým bolo dlhodobé pôsobenie presahujúce horizont jedného štvrťroka. Tým druhým bol zásah čo najširšej cieľovej skupiny. Doplnkovým kritériom bolo aspoň čiastočné zastúpenie viacerých segmentov, použitie viacerých prístupov a produktových kategórií.
„Vybrané sú reklamy či komunikačné koncepty, ktoré zanechali na populácii Slovenska za uplynulé štvrťstoročie výraznú pečať,“ dodal Vyšinský, ktorý reklamy profesijne sleduje a vyhodnocuje od roku 2000.
Výber bol postavený na prieskumných a klientskych dátach. Reklamy boli merané a hodnotené v čase svojho vysielania. „Vždy pozeráme na efekt reklamy v danom čase a konkurenčnom prostredí, ako aj splnenie stanovených cieľov. Niektoré reklamy by dnes zrejme nemali taký dosah ako v čase svojho vysielania, ale vtedy jednoznačne dominovali,“ dodal Vyšinský, ktorý ku každej reklame pripojil vysvetlenie jej umiestnenia medzi top slovenské reklamy štvrťstoročia.
A ktoré reklamy sú teda tie NAJ za posledných 25 rokov na Slovensku? Tu je rebríček.
