Hranice medzi internetovými tvorcami a tradičným šoubiznisom sa definitívne stierajú. Starý svet médií a zábavného priemyslu v roku 2026 definitívne kapituloval pred novou vlnou influencerov, ktorí si jeho pravidlá prispôsobujú na svoj obraz. A spolu s tým si prídu na poriadne peniaze. Tu je dvadsiatka tých, ktorí zarábajú najviac.
Internetoví komici Adam W a Hannah Stocking majú každý viac sledovateľov než kultová televízna šou Saturday Night Live. A mená ako Dhar Mann, Rhett & Link či Alan Chikin Chow už dávno neriadia len vlastné profily, ale rovno celé produkčné štúdiá.
YouTube tento rok oznámil, že ho už väčšina používateľov sleduje na domácich televízoroch a pred obrazovkami ľudia denne presedia neuveriteľnú miliardu hodín sledovaním videí práve z tejto platformy.
Aj preto sa do tohto odvetvia teraz masívne presúva nielen pozornosť ľudí, ale aj milióny dolárov. „Ochota súkromných investorov financovať internetových tvorcov je najsilnejšia, akú som kedy zažil,“ hovorí Eric Sheridan, spoluriaditeľ technologického výskumu v investičnej banke Goldman Sachs. „Vidíme obrovské množstvo priamych investícií do autorských značiek, do samotných firiem jednotlivých influencerov aj do súkromných spoločností, ktoré tvorcom vyvíjajú softvérové nástroje na budovanie ich biznisu.“
A tieto stávky sa kráľovsky vyplácajú. Päťdesiatka najbohatších tvorcov na Instagrame, TikToku a YouTube si tento rok podľa odhadov spolu prišla na 853 miliónov dolárov, čo predstavuje 18-percentný skok oproti dovtedy rekordnému roku 2024. V tejto sume navyše ešte nie sú započítané milióny z majetkových podielov, ktoré influenceri čoraz častejšie inkasujú za partnerstvá so značkami – od rýchleho občerstvenia cez módu a limonády až po prémiový alkohol.
„Očakáva sa, že budúci rok trh s influencer marketingom narastie až na 50 miliárd dolárov,“ uvádza Ryan Detert, zakladateľ a šéf marketingovej agentúry Influential, ktorá na našom rebríčku spolupracovala. „Peniaze sa jednoducho presúvajú priamo do vreciek tvorcov, z ktorých sa teraz stávajú nové mediálne domy.“
Rastie aj ich publikum. V roku 2025 sa naši ocenení mohli pochváliť celkovo 3,4 miliardy sledovateľov, čo je takmer o štvrtinu viac než vlani. A to v prostredí, kde vládne nekompromisná konkurencia. Podľa odhadov investičnej banky Goldman Sachs je dnes na svete približne 67 miliónov tvorcov a analytici očakávajú, že do roku 2030 toto číslo raketovo vzrastie na približne 107 miliónov.
S nástupom generatívnej umelej inteligencie bude obsahu pribúdať ešte rýchlejšie než doteraz – a podľa mnohých porastie aj jeho kvalita. Pokročilý softvér na strih a cielenie obsahu totiž influencerom umožňuje produkovať videá lacnejšie, rýchlejšie a profesionálnejšie, čo je dôležité aj preto, že syndróm vyhorenia je v tomto odvetví obrovským strašiakom. Nové technológie by však mali každodennú kreatívnu rutinu výrazne uľahčiť.
„Nástroje AI mi dokážu presne analyzovať publikum, poradia mi, ako vytvárať obsah rýchlejšie, a odstraňujú technické bariéry. Vďaka tomu dostanem svoje nápady na trh oveľa skôr,“ vysvetľuje Sheridan z Goldman Sachs. „Pre celú túto ekonomiku je to obrovská úľava.“
Hoci sa pre túto dravú vlnu internetových celebrít používa množstvo označení – tvorcovia, influenceri, podcasteri či vlogeri –, najvýstižnejšie pomenovanie pre novú generáciu mediálnych magnátov je úplne jasné: sú to jednoducho podnikatelia.
Článok vyšiel v preklade na forbes.cz.
