V júni 2014 si IKEA otvorila menší obchod v centre nemeckého Hamburgu. Najväčší svetový predajca nábytku tým začal svoj ústup od stratégie stojacej na obrích predajniach na okrajoch veľkých miest, ktorej sa držal po celých sedem dekád doterajšej existencie. Po desiatich rokoch prichádza ďalšia zásadná zmena.
Na čele s vrcholovými manažérmi, ktorí prvýkrát v histórii firmy nepochádzajú z jej domovského Švédska, začala Ikea znovu prekopávať svoju dlhoročnú stratégiu. Prvýkrát sa zamerala na menšie mestá, rozširuje produktovú ponuku a intenzívne šliape do e-commerce. Aj pre krízu, s ktorou v posledných rokoch bojuje.
