Na začiatku ho odmietli, teraz kraľuje rebríčkom predajnosti. Celkový predaj diel kráľa slovenskej detektívky vrátane prekladov do češtiny a poľštiny sa blíži k magickej hranici dvoch miliónov kusov.
Rovnaký scenár sa opakuje na knižnom trhu dvakrát do roka – pred letom a Vianocami. Marketingové a obchodné oddelenia najväčších slovenských kníhkupeckých sietí doslova prekypujú aktivitou a nesúvisí to priamo s letnou či vianočnou kampaňou. Pripravujú sa bannery, newslettre, posty na sociálne siete a online kampane. Prichádza nový román z vydavateľstva Slovart a knižnú novinku chcú mať „vonku“ v predpredaji čo najskôr.
Krátko po zverejnení predpredaja nového titulu od známeho autora začínajú čitatelia do nákupného košíka pridávať jeho knihu. V priebehu hodiny sú ich desiatky, o 24 hodín už stovky a predtým, ako sa kniha fyzicky objaví aj v kníhkupectvách, sú ich už tisíce. Ide o fenomén, ktorý dokáže pravidelne, dvakrát do roka, zopakovať jediný spisovateľ – Dominik Dán.
Žiadny iný autor neoslovuje pravidelne celé roky takú veľkú masu čitateľov ako bývalý policajný operatívec, ktorý na knižný trh vtrhol s knižným debutom o únose prezidentovho syna Popol všetkých zarovná. O takmer štyri desiatky románov neskôr si Dán stále drží obrovskú základňu verných čitateľov. Podľa skúseností kníhkupcov sú medzi nimi dokonca takí, ktorí okrem „dánoviek“ iné knihy nekupujú.
Literárny fenomén
Slovenský literárny trh presné čísla predaja jednotlivých kníh nezverejňuje. Predaj románov s menovkou Dominik Dán sa v súčasnosti pohybuje v desiatkach tisíc kusov a uplynulé roky bol najpredávanejším autorom v konkurencii domácich i zahraničných autorov. Špecifikom dánoviek je, že vychádzajú dvakrát ročne – pred letom a pred Vianocami. Rebríček predajnosti má v posledných rokoch prvé dve miesta obsadené. Otázkou býva iba to, či sa bude lepšie predávať letná alebo zimná dánovka.
„Ak sa bavíme o absolútnom počte predaných kusov za rok, na prvých dvoch miestach sa v posledných rokoch umiestňujú knihy Dominika Dána. Inak to bolo naposledy v roku 2018, keď bola najpredávanejšou knihou roka Pôvod od Dana Browna,“ hovorí marketingový manažér kníhkupectva Martinus Juraj Šlesar.
Ľubo Šulko
Rovnakú skúsenosť majú aj v konkurenčnej sieti Panta Rhei. „Dominik Dán patrí medzi najpredávanejších slovenských autorov a jeho knihy sa pravidelne umiestňujú na popredných miestach rebríčkov predajnosti. Dánove novinky výrazne prispievajú k návštevnosti kníhkupectiev a jeho popularita pomáha udržiavať záujem o slovenskú literatúru, obzvlášť v detektívnom žánri, kde je ikonou,“ hovorí riaditeľka nákupu Panta Rhei Ľudmila Magurová. Občas podľa nej Dánovi konkurovali v predaji knihy od autorov ako Juraj Červenák či niektoré bestsellery zo zahraničia, napríklad od Jo Nesba alebo Lucindy Riley.
To, že Dán a jeho tvorba majú vplyv na čitateľskú komunitu, potvrdzuje aj Šlesar: „Dominik Dán je dlhodobo najpredávanejší slovenský autor, čiže jeho dopad na popularitu kníh a čítania na Slovensku rozhodne nie je zanedbateľný. Z našich skúseností vieme, že sú tituly, ktoré dokážu pritiahnuť ku knihám a čítaniu aj ľudí, pre ktorých to nie je prvá voľba pri výbere voľnočasových aktivít. Takými titulmi boli napríklad Harry Potter či sága Twilight. Podobný efekt má pravdepodobne aj Dominik Dán.“
Tajomstvo súčasného úspechu Dominika Dána je okrem kvalitne zvládnutej žánrovej literatúry aj to, že pravidelne píše dve knihy ročne a zásobuje svoju čitateľskú komunitu. Práve Dánovu pracovitosť oceňuje aj riaditeľ jeho domovského vydavateľstva Slovart Juraj Heger: „V prvých rokoch čísla predaja určite neboli najvyššie na trhu. Nepochybne sú aj iné autorky a autori, ktorých knihy sa predávajú v desiatkach tisícov kusov. U Dominika Dána je špeciálna a najobdivuhodnejšia jeho konzistentnosť a pracovitosť.“
Miera úspechu prekvapila aj samotného autora, čo prezradil v rozhovore pre Forbes. Ako inak mailovom. Muž, ktorého celé Slovensko pozná ako Dominika Dána, si už 20 rokov starostlivo chráni svoju anonymitu. A jeho identitu za dve desaťročia neprezradili ani tí, ktorí ju poznajú. Ak sa na pravé meno Dominika Dána opýtate ľudí pohybujúcich sa na najvyšších priečkach slovenského knižného biznisu, zanovito mlčia.
Ale späť k tomu, že ani samotný autor neočakával až takýto úspech svojich diel. „Mojím snom bolo napísať jeden román z bratislavského podsvetia, pretože som s tým profesionálne pracoval a štvali ma hlúposti, ktoré o situácii deväťdesiatych rokov písali novinári. Chcel som iba odkryť pozadie a otvoriť im oči, to bolo všetko. Že sa rozbehne celá literárna mašinéria a narastie to do dnešných rozmerov som ani nesníval. O úspechu alebo dokonca o prvom mieste v predajnosti ani nehovoriac.“
Miliónový Dán
Mať v portfóliu najúspešnejšieho autora na slovenskom trhu pomáha aj vydavateľstvu Slovart, ktoré ho má pod svojimi krídlami. Rok 2023 ukončil Slovart s tržbami 9,28 milióna eur. Spoločnosti sa ekonomicky darí a jej tržby pravidelne rastú od roku 2020, keď boli na úrovni 6,48 milióna eur. Zisk spoločnosti za posledné tri zverejnené roky vždy presiahol pol milióna eur.
