Keď mal minulý rok Bruno Mars koncert v aréne Madison Square Garden v rámci svojho turné 24K Magic Tour, tak necítil potrebu sa nejako špeciálne „nahodiť“. Na javisko sa postavil oblečený v šortkách a bejzbalovom drese s nápisom „HOOLIGANS“, obuté mal tenisky.
Počas šou dávala ušným bubienkom davu pyrotechnika v pravidelných intervaloch zabrať, a tí, ktorí sa nachádzali v okruhu 60 metrov od pódia riskovali, že im plamene spália obočie. Ako mi pri poslednom rozhovore povedal Mars: „Musíš byť nebojácny, človeče.“
Spevák zakončil svoje vystúpenie v New Yorku skladbou „Uptown Funk“, ktorá sa na YouTube umiestnila v najlepšej desiatke videí, a to s viac ako 3 miliardami pozretí. A hudobník si v týchto dňoch môže robiť skutočne čokoľvek sa mu len zachce.
FOTO: Ako to vyzeralo na Grammy? Náruč cien si odniesol Bruno Mars
Bruno Mars je jednou z najväčších hudobných hviezd, pričom v rámci svojej kariéry urobil niekoľko dôležitých rozhodnutí. Už dva roky napríklad nemá žiadneho umeleckého manažéra. Namiesto toho sám prebral kontrolu nad vlastnou kariérou.
A 32-ročnému Marsovi sa tento krok evidentne vyplatil. V priebehu uplynulého roka získal okrem iného 6 cien Grammy a nadobudol 100 miliónov amerických dolárov (pred zdanením). Jeho turné, ktoré sa začalo v marci 2017, zarobilo celkom 300 miliónov dolárov, vďaka čomu sa spevák umiestnil na 11. mieste rebríčka 100 najlepšie platených celebrít podľa Forbes. Zaistil si tak i titul najlepšie plateného amerického hudobníka. Najlepšie na tom celom však je, že Mars nemusí žiadnemu manažérovi odvádzať až 20 % svojho zisku.
Samozrejme, to ale neplatí pre všetkých hudobníkov. Mnohé z najpopulárnejších mien v priemysle sa stále spoliehajú na svojich manažérov. Ide napríklad o skupinu U2 (ktorú manažuje Guy Oseary, pričom kapela zarobila za minulý rok 118 miliónov dolárov), speváčku Katy Perry (Martin Kirkup, Bradford Cobb a Steve Jensen, speváčkin zárobok 83 miliónov dolárov) alebo hudobníka Calvina Harrisa (Mark Gillespie, hudobníkov zárobok 48 miliónov dolárov).
Králi svetového videa. Na koho sa svet v roku 2017 pozeral najviac?
„Záleží na tom, či vidíte to, že sa vzdávate 10 – 20 %, alebo sa na to pozeráte tak, že do organizácie prinášate človeka, ktorý vašej firme pridá 20 % hodnoty,“ hovorí manažér Mark Gillespie. No i ďalší hudobníci z rebríčka 100 najlepšie zarábajúcich celebrít sa z rôznych dôvodov zbavili svojich manažérov. Napríklad pre Beyoncé to bol čiastočný spôsob, ako sa oslobodiť od kontrolou posadnutého otca. A pre trojicu Jay-Z, Diddy a Dr. Dre zase riadenie vlastnej kariéry pôsobí ako súčasť ich identity, teda ako magnátov, ktorí sa dokázali vypracovať úplne sami od nuly.
Keď som sa v roku 2011 stretol s Brandonom Creedom, bývalým manažérom Bruna Marsa, hovoril mi vtedy o ich plánoch. Spevák medzitým vydal napríklad skladbu „Billionaire“, v ktorej sníval o tom, ako ho jeho budúce bohatstvo privedie na titulku Forbes. „Nemusel by som sa báť toho, či si budem môcť dovoliť raňajky, alebo budem musieť počkať až na obed,“ vysvetlil v nej Mars svoje túžby. „Ak by som bol miliardár, tak by na ničom z toho nezáležalo. Jedol by som diamantové cereálie.“
Creed pomohol Marsovi dostať sa bližšie k cieľu a ich stratégia sa vyplatila. Turné známeho speváka s názvom Moonshine Jungle Tour, ktoré sa začalo v roku 2013, mu vynieslo viac ako 150 miliónov dolárov. Mars sa dostal po prvýkrát do rebríčka 100 najlepšie zarábajúcich celebrít v roku 2014 s príjmom 60 miliónov dolárov, a opätovne v roku 2015 so 40 miliónmi dolárov.
V posledných rokoch sa ale niektorí manažéri rozhodli zaistiť si ochranu, keďže sa ich celebrity začali zbavovať. Mnohí sa združili do spoločnosti Live Nation’s Artist Nation, ktorá sa môže pýšiť viac ako 60 manažérmi vrátane Osearyho a jeho Maverick group. Ďalší sa však vydali inou cestou. V roku 2013 Scooter Braun, muž stojaci za rôznymi celebritami od Justina Biebera až po Arianu Grande, získal približne 100 miliónov dolárov, pričom veľká časť z nich bola od firmy Waddell & Reed určená na nákup veľkých podielov v rôznych spoločnostiach vrátane firiem, ktoré predtým prevádzkovali manažéri stojaci za hviezdami ako Drake, Lady Gaga, Jasin Aldean a ďalší.
Súčasťou dohody bol vtedy aj Mars. Podľa viacerých zdrojov Creed predal polovicu svojej spoločnosti fondu, za ktorým stála firma Waddell, a nepovedal to svojmu najväčšiemu klientovi. Keď sa v roku 2016 Bruno Mars dozvedel pravdu, rozlúčil sa s Creedom a kontrolu nad vlastnou kariérou prebral interne. O tejto téme obaja na verejnosti mlčia.
„Kým niektorí ľudia môžu špekulovať o tom, prečo sa Bruno a Brandon rozhodli ísť každý vlastnou cestou, skutočné dôvody poznajú len oni dvaja,“ hovorí zdroj blízky Creedovi. „Brandon je ale hrdý na ich dlhodobú spoluprácu a vždy bude priať Brunovi úspech,“ dodal.
A čo sa týka Bruna Marsa, tak nečakajte, že by tento známy spevák poľavil v doterajšom tempe. Jeho turné 24K Magic Tour bude pokračovať až do polovice novembra. A ako to naznačujú vlaňajšie udalosti, zrejme si bude môcť veľmi jednoducho dovoliť škatuľu spomínaných diamantových cereálií – a určite z nich nebude musieť dať poriadne veľkú a plnú lyžicu niekomu inému.
Hlavná foto: SITA/AP
Autor článku Zack O´Malley Greenburg píše pre Forbes.com o biznise, ktorý sa týka hudby, médií a zábavného priemyslu.
