Hurricane, slovenská produkčná spoločnosť a člen medzinárodnej AV aliancie, dopĺňa služby Event Production & Design o nové riešenia postavené na umelej inteligencii. Ako jedna z prvých spoločností na trhu ich zaraďuje priamo do svojej ponuky. Tento krok je súčasťou širšej zmeny v tom, ako spoločnosť definuje svoju trhovú pozíciu a zodpovednosť voči klientom.
Predstavte si konferenciu, ktorá rozumie jazyku každého účastníka, sama nájde rečníka v sále aj v obraze a premení historický priestor na súčasť príbehu podujatia. Práve takéto riešenia dnes AI prináša do produkcie veľkých eventov.Živý preklad bez tlmočníckych kabín zabezpečujú AI simultánne preklady, rečníka automaticky sleduje kamera vďaka AI Face Trackingu, aktívneho rečníka na LED obrazovke zvýrazňuje Hurricane Spotlight™ a fotografie či portréty môžu ožiť ako rozprávajúce digitálne postavy vďaka AI storytellingu v priestore. To, čo ešte pred pár rokmi pôsobilo ako technologická atrakcia, sa dnes stáva súčasťou produkcie veľkých podujatí.
Integrácia AI je súčasťou širšej transformácie spoločnosti. Hurricane, ktorý pôsobí v produkcii podujatí viac ako 25 rokov, prehodnotil nielen svoje služby, ale aj spôsob, akým definuje svoju úlohu vo vzťahu ku klientom. Dôležité je, že zmena neprišla v čase problémov. Firma ju spustila v období rastu, keď mala stabilnú pozíciu na trhu a slogan „Meníme podujatia na udalosti“ bol etablovaný viac ako päť rokov. Cieľom nebolo prežiť, ale presnejšie pomenovať hodnotu, ktorú klientom prináša. Práve tá sa totiž v tradičných kategóriách technického dodávateľa alebo eventovej agentúry často strácala.
Hodnotu neurčuje technika, ale zodpovednosť
Dôvodom nebol pokles čísel, ale obchodný problém, ktorý sa v číslach prejavuje len nepriamo. Časť trhu vnímala Hurricane ako rentalového dodávateľa techniky, iní ju zaraďovali medzi eventové agentúry. Obe kategórie však opisujú len časť toho, čo spoločnosť pri komplexných medzinárodných podujatiach reálne zabezpečuje. Kým rental sa často posudzuje podľa technického vybavenia a agentúrny model podľa kreatívneho servisu, rozhodujúcou hodnotou býva schopnosť prevziať zodpovednosť za výsledok celého projektu. Hurricane preto svoju pozíciu na trhu definovala nanovo ako kreatívno-technického partnera pre produkciu eventov. Spája technickú expertízu rentalového modelu s projektovým a kreatívnym prístupom agentúr a zároveň preberá jasne definovanú zodpovednosť za výsledok celého projektu.
Novú pozíciu firma komunikuje prostredníctvom sloganu „Pokoj uprostred komplexnosti“. Inšpiráciou bol fyzikálny jav, po ktorom nesie meno: uprostred každého hurikánu sa nachádza jeho oko, miesto, kde napriek sile víru navôkol panuje pokoj. Hurricane v tomto obraze našiel presné pomenovanie svojej úlohy pri produkcii eventov: prevziať na seba komplexnosť a riziko tak, aby klient získal pokoj, kontrolu a priestor sústrediť sa na obsah podujatia.
Zdroj: Hurricane
Menej ľudí, menšie riziko zlyhania
Klienti veľkých medzinárodných podujatí chcú čoraz menej koordinovať samostatne techniku, kreatívu, produkciu a logistiku. Hľadajú jedného partnera, ktorý prevezme zodpovednosť za projekt ako celok. Na tento posun reaguje aj Hurricane, ktorý svoju úlohu definuje ako jedného partnera zodpovedného za výsledok projektu od návrhu až po realizáciu.
Spoločným menovateľom AI riešení je rovnaký ekonomický princíp ako pri zmene trhovej kategórie: nižšia závislosť od počtu externých špecialistov na mieste, jednoduchšia škálovateľnosť pri veľkých medzinárodných podujatiach a nižšie riziko zlyhania spôsobeného ľudským faktorom. Menej dodávateľov, menej premenných a jeden zodpovedný partner namiesto viacerých čiastkových riešení.
AI je v tomto príbehu nástrojom, nie cieľom. Skutočnou zmenou je spôsob, akým sa mení organizácia veľkých eventov. Firmy čoraz viac hľadajú partnera, ktorý prevezme komplexnosť projektu ako celku. Práve na tento posun Hurricane reaguje svojou novou trhovou pozíciou, v ktorej nie je technológia cieľom, ale nástrojom na zvládnutie rastúcej komplexnosti moderných podujatí.
