Tom Procházka stavia biznis na technológiách smart city v doprave aj v nákupných centrách a verí, že práve ony sú cestou, ako obmedziť reklamný smog.
Keď nabudúce pri ceste metrom v Miláne uvidíte v tuneli svietiace reklamy a pripomenie vám to Prahu, nebude to náhodná podobnosť. Česká firma EUDI, ktorú buduje Tom Procházka, podpísala v Taliansku koncesnú zmluvu a dodá do tamojšieho metra rovnaký digitálny systém, aký už v súčasnosti prevádzkuje v českej metropole.
„Jedna vec je, že sa nám podarilo vstúpiť na vyspelý západný trh, druhá je spolupráca priamo s mestom Miláno a jeho kritickou infraštruktúrou. Povedal by som, že je absolútne bezprecedentné, aby sa český subjekt takýmto dynamickým spôsobom dostal do verejného priestoru mestskej dopravy v Európe,“ opísal Tom Procházka pre Forbes.
Pre pilotný projekt vybrali tunely linky M4, ktorá vedie historickým centrom Milána v blízkosti svetoznámej Katedrály Narodenia Panny Márie (Duomo), medzi stanicami Sforza a San Babila v oboch smeroch. Oba úseky by chceli spustiť na jar budúceho roka. V roku 2027 pripravujú pilotný projekt aj pre prestupný uzol medzi linkami M5 a M3.
„V Miláne budeme počas jedného roka investovať niekoľko miliónov eur a začíname už teraz, od novembra,“ spresnil Procházka s tým, že na tvorbu obsahu si práve vyberajú niektorú z tamojších mediálnych agentúr.
Pre niekdajší startup, ktorý pred ôsmimi rokmi založil absolvent Harvardovej univerzity Tom Procházka, je aktuálna expanzia veľkou udalosťou. Firma sa prvýkrát dostáva za hranice Prahy a Česka a smeruje do mesta, ktoré udáva podnikateľský rytmus celému severu Talianska.
Aby sme pochopili, v čom spočíva ich biznis, je dôležité vedieť, ako vlastne funguje svetelná technológia, pre ktorú Procházka pred rokmi našiel inšpiráciu v Ázii.
Jeden úsek predstavuje približne tristo metrov bez výraznejších zákrut a 480 LED panelov. Keď súprava ide rýchlosťou aspoň 55 kilometrov za hodinu, vďaka zotrvačnosti zrakového vnemu človek vníma panely ako plynulý farebný obraz, video alebo nápis.
Na otázku, či nemá obavy z kritiky cestujúcich, odpovedal, že „v dnešnom svete nejde o to, či okolo nás bude reklama, ale o to, ako bude vyzerať“. Zároveň verí, že takzvané technológie smart city v budúcnosti prispejú k riešeniu vizuálneho smogu v uliciach veľkých miest.
Na svojom projekte pre Prahu pracovali šesť rokov. Dnes majú zariadenia nainštalované na 10 miestach, ktoré zahŕňajú všetky tri linky metra. Posledné pribudlo medzi stanicami Florenc a Křižíkova na linke B.
„Povedal by som, že bez Prahy by Miláno vôbec nebolo možné. Pražský projekt bol referenčný, už len z pohľadu toho, koľko energie, času a pozornosti sme venovali vývoju, bezpečnostnej stránke, testovaniu a dôkladnej homologizácii technológií,“ vysvetlil Procházka.
Do spoločnosti EUDI, ktorú Tom Procházka vybudoval, pred niekoľkými mesiacmi investovala skupina J&T na čele s Dušanom Palcrom. Ten vo firme drží menšinový podiel.
V septembri tohto roka potom EUDI kúpila stopercentný podiel v spoločnosti HoloMotion, ktorá vybudovala sieť holografickej reklamy v nákupných centrách v siedmich krajských mestách a v siedmich centrách v Prahe. Ide o technológiu, ktorá má veľmi blízko k tej, ktorú EUDI využíva v tuneloch metra.
Transakcia sa uskutočnila formou odkúpenia podielov od jednotlivých akcionárov spoločnosti: zakladateľa a dovtedajšieho generálneho riaditeľa Dominika Peršla (40 percent), spoločnosti Czechoslovak Models Václava Dejčmara (39 percent) a skupiny menšinových akcionárov (21 percent).
„HoloMotion roky staval na presvedčení, že holografická reklama dokáže upútať pozornosť inak ako čokoľvek iné na trhu. Spojenie s EUDI potvrdzuje, že táto cesta dávala zmysel, a zároveň predstavuje príležitosť posunúť vyvinutú technológiu na ďalšiu úroveň,“ uviedol podnikateľ Dominik Peršl.
„Projekt HoloMotion bol mojou osobnou investíciou mimo skupiny RSJ, pretože ma zaujal nápad aj ľudia, ktorí za ním stáli. A dnes som rád, že to bola stávka na dobrú vec,“ povedal k transakcii Václav Dejčmar, spolumajiteľ finančnej skupiny RSJ.
Medzi prvými inzerentmi, ktorí plánujú využiť sieť EUDI v milánskom metre, bude aj nemecký výrobca detskej výživy Töpfer. Ide zároveň o portfóliovú investíciu Procházkovej investičnej skupiny TPAG.
Tržby spoločnosti EUDI od jej vzniku kontinuálne rastú: z 11 miliónov českých korún v roku 2024 na 31 miliónov českých korún v roku 2025.
V tomto roku EUDI očakáva tržby presahujúce 50 miliónov českých korún. Aktíva Procházkovej skupiny TPAG, ktorá je kombináciou private equity spoločnosti a modelu family office, zase v tomto roku prvýkrát prekročili hranicu jednej miliardy českých korún.
Článok vyšiel na forbes.cz.
