Ešte predtým, než sa niche parfumy stali celosvetovým trendom, tu bola Annick Goutal. Francúzska pianistka, modelka a mimoriadne odvážna podnikateľka, ktorá si v roku 1981 otvorila v Paríži butik s vôňami.
Chodili doň Madonna, Prince, Nicole Kidman s Tomom Cruisom aj Leonardo DiCaprio. Na odkaz svojej matky nadväzuje dcéra Camille spolu s Isabelle Doyen. Ich značka Voyages Imaginaires vás vráti k podstate parfumérskeho remesla aj k tomu, čo je v živote naozaj dôležité.
Písal sa rok 2008 a ja som ako študentka zablúdila do malého obchodíka na Dlhej ulici. Za pultom stál tmavovlasý muž s výraznou bradou a sugestívnou mimikou.
Ukazoval mi flakóny s názvami značiek, ktoré mi nič nehovorili. Ku každej z nich dokázal rozpovedať celý príbeh: kto bol parfumér a prečo konkrétna vôňa pripomína práve čerstvo pokosenú trávu alebo prečo z iného flakónu priam srší melanchólia.
Neskôr som sa dozvedela, že ide o majiteľa dnes už zatvoreného obchodu Kosmetické delikatesy, Borislava Rudića. Pôvodne bol divadelným režisérom zo Srbska a spolu s manželkou Ivanou patril k priekopníkom podnikania s niche vôňami v Česku. Veľký biznis to však vtedy nebol, išlo skôr o osvetu. Väčšina zákazníkov v tom čase šalela najmä po vôni Angel od Muglera.
„To sa na také mladé dievča vôbec nehodí,“ zamračil sa na mňa Borislav Rudić. Angel som totiž nosila aj ja. Ukázal mi flakón, pri ktorom som sa mala čoskoro rozplakať. Bola v ňom jemná ružová vôňa s názvom Petite Chérie. Cítila som z nej ovocie, vanilku aj ružu. Bol to taký delikátny, taký nežný parfum. Rudić mi prezradil, že ho namiešala Annick Goutal pre svoju dcéru, keď už vedela, že zomiera na rakovinu prsníka. „Je to stelesnenie materinskej lásky,“ povedal vtedy a oči sa mu trochu zaleskli.
O 18 rokov neskôr sa stretávam s tou, ktorej bol parfum venovaný. Camille už nie je dieťaťom, ktoré predčasne prišlo o matku. Sama tvorí parfumy a spolupracuje s Isabelle Doyen, s ktorou Annick Goutal tvorila už od roku 1985.
Po smrti Annick Goutal značka pokračovala, odvtedy však už trikrát zmenila majiteľa. Camille s Isabelle sa rozhodli odísť a miešať parfumy podľa vlastných predstáv. Značku Voyages Imaginaires uviedli na trh pred šiestimi rokmi, v čase, keď už boli niche parfumy súčasťou povedomia širokej verejnosti, no trh nimi ešte nebol presýtený tak ako dnes.
Nebolo potrebné robiť marketing, stačil skvelý produkt.
„Uspieť vtedy sa mi zdalo oveľa jednoduchšie. Takmer sme nemali konkurenciu, nebolo potrebné robiť marketing, stačil skvelý produkt,“ spomína Isabelle Doyen na obdobie, keď začínala pracovať pre Annick Goutal. Jej vône boli výnimočné, pretože dokázali dať emóciám presnú podobu. Mali nezameniteľný rukopis.
Značka Voyages Imaginaires stojí na podobných základoch ako Annick Goutal. Zachytáva prchavý okamih. Jej parfumy sú harmonické a ľahko prístupné, no nie pre každého. Majú v sebe hĺbku a lyrickosť.
Značka v súčasnosti pôsobí v 13 krajinách sveta vrátane Česka, kde sa jej vône predávajú v pražskom obchode Byssine v Karlíne. Zakladateľky si ho vybrali hneď z dvoch dôvodov. Jednak si porozumeli s majiteľkou Lenkou Šťastnou, jednak sa im páčilo, ako priestor vyzerá.
„Záleží nám predovšetkým na tom, aby majitelia pochopili, čo predstavujeme. Podľa toho si vyberáme, kam svoje vône umiestnime. Rozhodne to nemusí byť najtrendovejšie miesto, ale také, ktoré má dušu,“ vysvetľuje Camille Goutal.
Na rozdiel od Isabelle Doyen nemá formálne vzdelanie parfumérky. „Vyučila sa tak, ako to bývalo kedysi zvykom, prostredníctvom vlastných skúseností v laboratóriu, kam chodila už ako malé dievčatko,“ hovorí Doyen. Podľa jej slov medzi nimi ani nevznikajú nezhody. Po rokoch spolupráce sú totiž natoľko zohraté, že sa navzájom dokonale poznajú.
„Pri Voyages Imaginaires sme si zámerne chceli prácu skomplikovať a tvoriť výhradne z prírodných surovín. Aj preto, že nás nebaví, podľa čoho sa dnes najčastejšie posudzuje kvalita parfumu. Nie podľa toho, či ide o zaujímavú, nevšednú kompozíciu, ale podľa toho, či vôňa dlho vydrží a je dostatočne intenzívna,“ sťažuje sa Camille Goutal.
Museli preto zúžiť paletu ingrediencií a hľadať postupy, vďaka ktorým dosiahnu výsledok podľa svojich predstáv. Nejde o to, že by boli zaprisahanými odporkyňami syntetických látok. Chceli sa však vrátiť ku koreňom parfumérskeho remesla.
Voyages Imaginaires je menší projekt s ročným obratom približne 164-tisíc eur, no jeho zakladateľky si želajú zachovať súčasnú veľkosť. „Niche parfumy sa začínali ako umelecká záležitosť. K tomu sa vraciame,“ vysvetľujú. Ceny svojich vôní pritom v porovnaní s konkurenciou držia približne v strednej kategórii. Za 75 mililitrov parfumovanej vody zaplatíte 5 250 českých korún, teda približne 216 eur.
Voyages Imaginaires sú vône pre ľudí, ktorí nehľadajú status, ale esenciu. Nepotrebujú svojím parfumom ohurovať okolie, chcú sa prostredníctvom neho vrátiť k sebe a svojim záľubám. A túžia byť neustále na ceste, či už v skutočnosti, alebo vo vlastných predstavách.
Článok vyšiel na forbes.cz.
