Ak by mal štadión vo Wembley knihu návštev, na dlhom zozname siahajúcom až do roku 1923 by sme našli Freddieho Mercuryho, Michaela Jacksona, Diega Maradonu či Muhammada Aliho. Aké príjmy dnes generuje pravdepodobne najslávnejší štadión na svete, ktorý je vysnívanou destináciou športovcov aj umelcov?
„Wembley je futbalová katedrála, hlavné mesto a srdce celého futbalu,“ vyhlásil kedysi legendárny brazílsky futbalista Pelé. „Pre mňa už nič lepšie neexistuje… Koncert vo Wembley bol najlepšou šou, akú som v živote odohral,“ dodal nezávisle od Pelého britský hudobník Damon Albarn z kapiel Blur a Gorillaz.
Slová oboch pánov možno len ťažko spochybniť. Na svete v súčasnosti pravdepodobne nestojí významnejší štadión, než je londýnske Wembley. V 90-tisícovom amfiteátri sa písali kultúrne aj športové dejiny a ani po viac ako 103 rokoch toto miesto nestratilo nič zo svojho lesku. Práve naopak.
V ČLÁNKU SA DOČÍTATE
- Prečo mal byť najslávnejší štadión na svete pôvodne bez milosti zrovnaný so zemou?
- Ako sa skončil zápas, na ktorý sa do arény s kapacitou 125-tisíc ľudí natlačilo 300-tisíc divákov?
- Ktorá popová ikona priniesla londýnskej pokladnici astronomických 8,6 miliardy korún?
- Prečo prísne pravidlá prenájmu nútia hviezdy vypredať ten istý štadión dvanásťkrát za sebou?
Štadión na South Way niekoľkokrát do roka zapĺňajú domáce medzinárodné zápasy reprezentačných výberov Three Lions a ženského tímu Lionesses, finálové zápasy anglických futbalových pohárov, zápasy zámorskej NFL (amerického futbalu) na ihrisku súpera aj veľké ragbyové súboje.
Wembley je čoraz žiadanejšou a prestížnejšou destináciou aj pre najväčších hudobných umelcov súčasnosti. Napokon, čo viac možno v hudobnej kariére dosiahnuť, než vypredať slávne Wembley? Ani slávne meno však nemusí automaticky znamenať, že sa podarí rezervovať si termín.
Druhý najväčší štadión v Európe totiž podlieha prísnym mestským reguláciám pre dosah na dopravu v okolí a miestnych obyvateľov. Historicky preto platil dlhodobý limit približne 15 veľkých koncertov ročne.
Toto číslo sa však pod tlakom záujmu umelcov postupne zvyšuje. Len počas tohtoročnej letnej sezóny sa na štadióne uskutočnilo 34 koncertov, pričom cez turnikety prešlo celkovo viac ako 2,5 milióna ľudí. Pri veľkých športových podujatiach ide odhadom o 1,7 až 2,2 milióna ľudí ročne.
Jednou z týchto športových udalostí bude aj utorkový zápas českej futbalovej reprezentácie na ihrisku súpera. Českí futbalisti sa pokúsia obrať o body favorizovaných Angličanov, bronzových medailistov z tohtoročných majstrovstiev sveta.
Amfiteáter na peniaze
Prevádzkovateľom štadióna vo Wembley je dcérska spoločnosť Anglickej futbalovej asociácie (FA), Wembley National Stadium Limited. Príjmy zo štadióna Wembley tvoria značnú časť celkového obratu FA, ktorá vďaka nim získava viac prostriedkov na rozvoj anglického futbalu.
Samotný prevádzkovateľ štadióna vykázal za účtovný rok končiaci sa v júli 2025 tržby presahujúce 127 miliónov libier (približne 150 miliónov eur), čo je o tretinu viac než v predchádzajúcom roku.
Celá skupina Anglickej futbalovej asociácie, do ktorej patrí aj prevádzkovateľ štadióna, dosiahla v rovnakom období tržby takmer 516 miliónov libier (necelých 610 miliónov eur). Štvrtinu príjmov tvorilo organizovanie podujatí a prémiové členstvo Experiences by Wembley, ktoré funguje ako predplatné na športové aj kultúrne podujatia na štadióne.
Exkluzívne miesta predáva správa štadióna formou sezónnych permanentiek, ktorých držiteľom garantuje vstup na futbalové podujatia a prednostný nákup vstupeniek na koncerty. Štadión disponuje 17-tisíc VIP sedadlami a 161 súkromnými lóžami.
Ceny balíčkov sa pohybujú od približne 2 800 libier (viac ako tritisíc eur) za štandardné VIP sedadlá až po viac ako 14-tisíc libier (viac ako 16 500 eur) za najluxusnejší balíček na osobu. Záujemcovia môžu za súkromné lóže zaplatiť až desaťtisíce libier a pri najlukratívnejších boxoch presahuje cena sezónneho predplatného 100-tisíc libier.
Späť do futbalu mala FA vlani reinvestovať 158 miliónov libier (približne 185 miliónov eur). Zvyšok celkovej sumy smeroval na pokrytie prevádzkových nákladov, tvorbu rezerv, investície aj splácanie dlhov, okrem iného práve za výstavbu Wembley.
Destinácia hviezd
Sumy, za ktoré si promotéri a organizátori koncertov prenajímajú najslávnejší štadión na svete, nie sú verejne dostupné. Podľa odhadov by však mohlo ísť o státisíce až milióny libier za deň. FA navyše v posledných rokoch začala organizátorom účtovať nájom za každý deň, počas ktorého majú štadión k dispozícii, teda aj za dni určené na stavbu a demontáž pódia, nielen za samotný deň koncertu.
To motivuje interpretov usporadúvať dlhšie série koncertov na tom istom štadióne. Napríklad britský spevák Harry Styles vystúpil vo Wembley počas tohtoročného leta hneď dvanásťkrát. Séria koncertov prináša štadiónu v porovnaní so samostatnými podujatiami vyššie tržby a nižšie náklady na prestavbu.
Wembley si z každej predanej vstupenky strháva aj niekoľko libier ako poplatok za udržateľnosť a vopred dohodnuté provízie získava tiež z predaja doplnkového tovaru. Ďalšou možnosťou je vopred dohodnutý percentuálny podiel z celkových hrubých tržieb za predaj vstupeniek.
Významnú položku predstavuje aj catering. Pri priemernej útrate 15 až 25 libier (približne 17 až 29 eur) na osobu môže pri návštevnosti okolo 80-tisíc ľudí vygenerovať za jediný večer 1,2 až dva milióny libier. Podľa dostupných informácií má väčšina tržieb z pohostinských služieb zostať vo Wembley.
Celkovo tak môže Wembley pri vypredanom megakoncerte alebo zápase NFL na ihrisku súpera podľa odhadov dosiahnuť tržby dva až štyri milióny libier.
A čo utorkový súboj domácej reprezentácie s českým národným tímom? Domáce zápasy anglickej reprezentácie organizuje priamo FA, ktorá tak nie je len prenajímateľom štadióna, ale aj organizátorom podujatia. Pri zaplnenej kapacite Wembley môže orientačne dosiahnuť tržby päť až sedem miliónov libier, čo zodpovedá približne takmer 6 až 8 miliónov eur.
Samostatnou kapitolou je finančný prínos pre mesto. Z náhleho prílevu takmer 100-tisíc ľudí profitujú okolité hotely, krčmy, múzeá, dopravné podniky aj maloobchod.
Podľa výpočtov a ekonomickej štúdie londýnskej radnice malo vďaka sérii ôsmich koncertov Taylor Swift do mesta pritiecť odhadom 300 miliónov libier, v prepočte približne 350 miliónov eur. Počas turné Eras Tour prešlo za jediné leto cez turnikety vo Wembley viac ako 700-tisíc ľudí, pričom približne osmina z nich uviedla, že do britskej metropoly cestovala výlučne na koncert.
„Turné Eras Tour prekonalo všetky rekordy a veľmi ma teší, že sa Taylor Swift rozhodla odohrať v Londýne viac koncertov než kdekoľvek inde na svete. Jej vystúpenia privedú na štadión Wembley takmer 700-tisíc fanúšikov z celej krajiny aj zo zahraničia, čo bude znamenať obrovský impulz pre náš pohostinský priemysel. Je to ďalší dôkaz toho, že Londýn je najlepším mestom na svete pre živú hudbu,“ vyhlásil vtedy starosta Sadiq Khan.
Podpora veľkých koncertov zo strany radnice sa prejavuje aj v neustále sa zvyšujúcich limitoch pre veľké podujatia. Tohtoročné leto bolo najrušnejšou hudobnou sezónou v histórii štadióna.
Pre všetky zúčastnené strany je dôležitá aj technológia hybridných trávnikov Lay and Play, ktorá od roku 2023 umožňuje rýchlu výmenu hracej plochy. V praxi sa tak na jednom povrchu môžu v priebehu niekoľkých dní uskutočniť koncert pre desaťtisíce ľudí aj futbalový zápas. Radnica aj cestovný ruch sa tešia, obyvatelia okolia štadióna však takéto nadšenie pravdepodobne nezdieľajú.
Miesto, kde sa písali dejiny
Podobne ako Eiffelova veža a mnohé ďalšie slávne stavby, aj Wembley, pôvodne pomenované Empire Stadium, malo byť po Britskej imperiálnej výstave v rokoch 1924 a 1925 zbúrané. Štadión vtedy postavili iba za tristo dní v mene oslavy prestíže a jednoty ostrovného impéria.
Náklady na výstavbu dosiahli v tom čase 750-tisíc libier. Štadión sa stal dejiskom finále FA Cupu v roku 1923, keď sa do hľadiska s kapacitou 125-tisíc ľudí údajne natlačilo až 300-tisíc divákov. Kráľ Juraj V. vtedy odovzdal víťazom trofej priamo na tribúne. Táto tradícia sa v anglickom futbale zachovala dodnes.
Zo štadióna sa uskutočnilo aj vôbec prvé rozhlasové vysielanie britského panovníka v histórii. V roku 1924 sa ho pri príležitosti otvorenia už spomínanej imperiálnej výstavy ujal Juraj V. so svojím prejavom.
Štadión má však aj nezmazateľnú českú stopu. V roku 1948 si tu Emil Zátopek dobehol po víťazstve v behu na 10 kilometrov po svoje prvé olympijské zlato. O necelé polstoročie neskôr nastúpili na tom istom mieste českí futbalisti na finálový zápas EURA 1996. Po záverečnom hvizde si odniesli strieborné medaily.
Wembley hostilo finále Ligy majstrov (predtým Pohára majstrov) celkovo osemkrát, čo je viac než ktorýkoľvek iný štadión na svete. Naposledy sa o ušatú trofej hralo na severozápade Londýna v roku 2024.
Zo všetkých dôležitých futbalových súbojov sa však ten vôbec najvýznamnejší z pohľadu domácich fanúšikov odohral v roku 1966. Anglický tím Three Lions vtedy porazil Západné Nemecko a získal svoj dosiaľ jediný titul majstra sveta.
Ak odhliadneme od športu a presunieme sa ku kultúre, Wembley je neodmysliteľne spojené s menom Freddieho Mercuryho a skupinou Queen.
Legendárny koncert Live Aid v roku 1985, ktorý sa konal na pomoc Etiópii, prilákal priamo do arény 72-tisíc divákov a ďalších odhadom necelé dve miliardy ľudí pred televízne obrazovky. Približne dvadsaťminútové vystúpenie skupiny Queen sa považuje za jedno z najikonickejších vystúpení všetkých čias. Aj vďaka nim výťažok z charitatívneho podujatia presiahol 100 miliónov libier.
O tri roky neskôr Michael Jackson počas svojho turné vypredal londýnsky štadión sedemkrát, čím sa vtedy zapísal do Guinnessovej knihy rekordov.
V roku 1982 sa „futbalová katedrála“ pre zmenu oddala viere. Pápež Ján Pavol II. tu vtedy slúžil omšu pre 80-tisíc veriacich.
Pôvodné staré Wembley s ikonickými Dvoma vežami v roku 2003 zbúrali pre zastaranú konštrukciu a nevyhovujúce bezpečnostné normy. Nahradila ho ultramoderná aréna, ktorú otvorili v roku 2007. Celková prestavba stála necelých 800 miliónov libier.
Toto miesto však ani po radikálnej prestavbe nestratilo nič zo svojej výnimočnosti a na najslávnejšom štadióne sveta sa dejiny píšu a prepisujú aj naďalej.
Článok vyšiel na forbes.cz.
