Pomáhala vytvoriť moderný trh so športovou obuvou a z tenisiek spravila kultúrny fenomén. Po desaťročiach dominancie však športová legenda čelí poklesu tržieb, oslabenej pozícii na trhu aj rastúcej konkurencii. Od septembra navyše vypadáva z indexu S&P 100.
Firma Nike dokázala zmeniť športovú obuv na kultúrny fenomén. Dnes však rieši problém, ako si udržať pozíciu lídra na trhu, ktorý sama pomáhala vytvoriť. Mala zmluvy s viacerými športovcami vrátane najlepšieho hráča všetkých čias – Michaelom Jordanom.
Známa značka športovej obuvi už o niekoľko dní opustí prestížny index S&P 100 na Wall Street približne po 18 rokoch. Stane sa tak 21. septembra. S&P 100 je podmnožinou indexu S&P 500.
„Napriek svojmu celosvetovo známemu sloganu spoločnosť niekde počas poklesu trhovej hodnoty približne o 220 miliárd dolárov stratila svoju stabilitu. Jej súčasná trhová kapitalizácia dosahuje približne 57 miliárd dolárov,“ napísal web NDTV Profit. Nové vedenie sa teraz snaží značku vrátiť k inováciám, výkonnostnému športu a silnejším vzťahom s maloobchodníkmi. Bude to stačiť na reštart ikony?
Nike nebude jedinou firmou, ktorá počas septembra index opustí. Spolu s ňou ho opustia napríklad aj Honeywell Aerospace, Simon Property Group a Colgate-Palmolive. Vyradenie z indexu neznamená odchod z newyorskej burzy alebo indexu S&P 500.
Dôvody vyradenia
Za vyradením známej značky z indexu môže byť viacero problémov, pravdepodobne kombinácia menších strategických rozhodnutí, ktoré otvorili priestor konkurencii.
Trhová hodnota Nike bola začiatkom septembra 2026 necelých 60 miliárd dolárov, čo je v porovnaní s rokom 2021 výrazný pokles. Za rovnaké obdobie index S&P 100 vzrástol o viac ako 80 percent.
Na jednej strane je hodnota firmy, na druhej sú hospodárske výsledky. Ani tie za účtovný rok 2026 nedopadli slávne. Firma vykázala tržby za viac ako 46 miliárd dolárov, čo bol medziročný pokles o dve percentá. Tie klesali aj v regióne Veľkej Číny – o viac ako desatinu.
„Náročnejšou otázkou však nie je, prečo cena akcií klesla, ale prečo spoločnosť, ktorá kedysi zdanlivo určovala smerovanie celého odvetvia športového oblečenia a obuvi, dnes zápasí s tým, aby s týmto odvetvím vôbec držala krok,“ zamyslel sa The Economic Times.
Vysvetlenie môže naznačovať text portálu NDTV Profit. Problémy firmy sa podľa správ začali agresívnou stratégiou priameho predaja zákazníkom, ktorá poškodila vzťahy s distribučnými partnermi.
Zákazníci sa čoraz viac odkláňajú od retro tenisiek a prechádzajú k technologicky vyspelejším modelom určeným na beh a tréning.
Seznam.cz
Spoločnosť Nike dlho obmedzovala význam klasických obchodníkov a snažila sa nasmerovať svojich zákazníkov do vlastných kamenných predajní, e-shopov a mobilných aplikácií. Dôsledkom bolo, že sa oslabili vzťahy s veľkými predajcami v čase, keď firma potrebovala čo najširšiu distribúciu.
„V rámci programu priameho predaja Nike Direct tržby klesli zhruba o sedem percent,“ napísal Seznam.cz. Klesli na 17,7 miliardy dolárov z 18,8 miliardy v predchádzajúcom roku.
Medzi ďalšie faktory, ktoré firmu oslabili, patrili pomalé inovácie produktov, oslabovanie prémiového postavenia značky a silná konkurencia zo strany spoločností ako Anta, Li Ning, Hoka a ďalších rivalov. „Zákazníci sa čoraz viac odkláňajú od retro tenisiek a prechádzajú k technologicky vyspelejším modelom určeným na beh a tréning,“ dodal server Seznam.cz.
Firma v minulosti spolupracovala s mnohými športovými osobnosťami. Na zozname mala okrem Michaela Jordana aj Peta Samprasa, LeBrona Jamesa či Rogera Federera. Práve Federer mal byť podľa Seznamu.cz symbolom zmien v športovej oblasti.
Do roku 2018 bolo podľa servera Seznam.cz prakticky nepredstaviteľné, aby sa globálna športová ikona objavila na verejnosti v iných topánkach než od Nike.
Po ukončení dlhoročného partnerstva a Federerovom prechode k japonskej značke Uniqlo však podľa správ vznikol problém. Nový partner nevedel slávnemu tenistovi dodať obuv, keďže ju nevyrábal.
„K jeho vlastnej investícii a spojeniu s malou špecializovanou švajčiarskou značkou On už potom zostával len krok. A Švajčiari berú trh útokom,“ dodal český server.
Aj to je zrejme jeden z dôvodov, prečo Nike aktuálne prechádza reštrukturalizáciou pod vedením generálneho riaditeľa Elliotta Hilla. Cieľom je zvrátiť roky poklesu v jednotlivých častiach podnikania.
Firma podľa The Financial Times pod Hillovým vedením reorganizovala svoje podnikanie podľa jednotlivých športov namiesto predchádzajúceho členenia na pánske, dámske a detské produkty.
Hill sa snaží opätovne zamerať spoločnosť na výkonnosť a inovácie produktov a zároveň zlepšiť vzťahy s maloobchodnými predajcami. Firma zároveň mení svoju stratégiu. Opäť sa viac orientuje na maloobchodný predaj namiesto stratégie priameho predaja spotrebiteľom.
FOTO: Investing.com
Začiatky firmy
História spoločnosti Nike siaha do polovice 60. rokov 20. storočia. Skúsený atletický tréner Bill Bowerman bol mentorom, trénerom a priateľom Phila Knighta, s ktorým v roku 1964 spoluzaložili spoločnosť Blue Ribbon Sports, predchodcu dnešnej firmy Nike.
Bowermanova sebadôvera a jeho rady podľa webu About Nike pomohli pôvodnému obchodnému modelu spoločnosti uspieť a ďalej rásť. Ešte väčší vplyv podľa webu však mali Bowermanove vlastné inovácie v oblasti obuvi.
Tie formovali filozofiu firmy, ktorú založili na využívaní poznatkov a skúseností športovcov pri navrhovaní prelomových produktov. „Topánka musí spĺňať tri veci: musí byť ľahká, pohodlná a odolná,“ citoval web spoluzakladateľa Nike Billa Bowermana.
Prvým modelom určeným na beh po cestách bol Cortez. Boli to prvé stabilné a pohodlné topánky, ktoré vyzerali dobre a na trh prišli v čase, keď sa beh začínal v Spojených štátoch presadzovať ako obľúbená voľnočasová aktivita, k čomu prispel aj Bowerman a jeho kniha Jogging z roku 1967.
