Forbes zostavuje dva typy rebríčkov. Prvé stoja na dátach. Pri nich je výsledok jasný, merateľný a nesporný. Čísla sú najjednoduchším arbitrom pravdy. Presvedčenie, sympatie ani úsudok v nich nemajú miesto. Dobre to vidíme na rebríčku Najbohatších Slovákov, ktorý určuje predovšetkým odhadovaná čistá hodnota aktív jednotlivých milionárov, uložená najmä v ich firmách.
Znova a znova si to uvedomujeme pri Top rodinných firmách, pri ktorých pracujeme s priemerom trojročných tržieb a ziskov. Takisto pri Top 50 firmách Slovenska, pri ktorých berieme do úvahy pridanú hodnotu pre krajinu, počet zamestnancov aj výšku zaplatených daní a odvodov. Forbes vždy prinášal fakty a čísla. A vždy sa ich usiloval zasadiť do širšieho kontextu.
Potom je tu druhá časť našej práce. Tá, v ktorej neoceňujeme iba veľkosť, výkon alebo finančný výsledok, ale aj prínos, postoj a hodnotu, ktorú človek vytvára pre spoločnosť. O tom sa, prirodzene, dá diskutovať donekonečna. Keby sme aktuálny výber influencerov postavili výlučne na číslach, mali by sme dve možnosti. Mohli by sme skúmať, ktorí slovenskí tvorcovia na sociálnych sieťach najviac zarábajú, čo je v našich reáliách extrémne ťažko uchopiteľné a overiteľné. Alebo by sme ich mohli zoradiť podľa počtu followerov. Lenže dnes už vieme, že počet sledovateľov nie je smerodajný.
Forbes Slovensko
Nezáleží iba na dosahu, ale na hodnote. Milión zobrazení jedného príspevku môže mať pre firmu menší efekt ako desaťtisíce pozretí, pokiaľ oslovia správne publikum. Preto sme sa v minulosti odklonili od čisto mechanického merania výtlaku a skúmali sme, kto dokáže svojich fanúšikov reálne presvedčiť ku kúpe produktu. Kto pôsobí dôveryhodne. Pri kom majú značky najväčšiu šancu, že sa im investícia do reklamy vráti nielen v podobe plného nákupného košíka, ale ideálne aj lojálneho zákazníka.
Postupom času sme sa posunuli ešte ďalej. Dnes sa už podľa nás nestačí pýtať, či má influencer moc ovplyvňovať. Rovnako dôležité je, ako ju používa. Preto sme sa vlani rozhodli priniesť premiérový výber Top 32 najzodpovednejších influencerov – ľudí, ktorí využívajú dosah na sociálnych sieťach k zlepšovaniu spoločnosti. Tento rok sa k nemu vraciame opäť. Mnohí z nich by v jazyku marketingu mohli byť označení za mikroinfluencerov. Zasahujú nižšie desaťtisíce ľudí, nie masy. Lenže ich hodnota sa nedá merať iba veľkosťou publika. Vyhodnocuje sa tým, čo svojím vplyvom spôsobujú.
Eva Petričková ukazuje, ako vyzerá život s malou Poli, ktorá má poruchu autistického spektra, a s láskavosťou aj humorom šíri povedomie o tejto téme medzi ďalšími rodičmi. Peter Jozefík pripomína, akú silu potrebujú deti z detských domovov, aby prekonali neviditeľné prekážky a vôbec sa dostali na rovnakú štartovaciu čiaru ako ich rovesníci. Daniel Hevier inšpiruje k tvorivosti. Michal Sivák, učiteľská osobnosť roka, ukazuje, že vzdelanie otvára cestu z generačnej chudoby.
Alex Kučerová nám tento rok pripomenula ešte jednu dôležitú vec: nestačí titul s prívlastkom „najzodpovednejší“ iba vyhlásiť. Treba ho aj naplniť obsahom. Zodpovedných influencerov totiž ťažko presvedčíte, aby mlčali, keď sa za ich chrbtami prepašuje kasíno ako hlavný partner nemenovanej súťaže. Zodpovednosť sa neukazuje vtedy, keď je jednoduchá, výhodná a pekne odkomunikovaná, ale vo chvíli, keď je nepohodlná.
Aj preto je na obálke tohto čísla Lenka Poláčková. Nie je súčasťou nášho výberu influencerov. A predsa s jeho podstatou hlboko súvisí. Je horolezkyňa, ultramaratónkyňa, prvá Slovenka, ktorá vystúpila na K2 bez kyslíka. No jej príbeh nie je iba pretkaný rekordmi, vrcholmi a fotografiami z miest, kam sa väčšina z nás nikdy nedostane. Lenka počas svojich športových projektov vyzbierala na charitu viac ako pol milióna eur. Sama hovorí, že keď už prechádza takým utrpením, malo by mať zmysel aj pre niekoho ďalšieho. Je to možno najpresnejšia definícia zodpovedného vplyvu. Nie je to dokonalý obraz. Nie je to dosah. Nie je to schopnosť zaujať publikum a udržať jeho pozornosť. Je to rozhodnutie, že naša energia poslúži aj iným ľuďom.
