Nová lokalita, dospelejší štýl. Prémiová značka athleisure oblečenia Kinoko otvorila svoj nový butik, v ktorom prepája športovú módu a wellbeing v spoločnom koncepte. Kinoko založil pred šiestimi rokmi Antonín Kokeš, majiteľ skupiny Albi, a priznáva, že inšpiráciou mu boli aj jeho tri dcéry.
Kvapka potu, slza radosti, ale aj tvar pripomínajúci ženské lono. Kinoko „v novom“ zmenilo farby aj vizuálny štýl, ženy má však stále ako svoj stredobod.
Keď v covidových časoch začínali, cielili na zákazníčky, ktoré športujú a zároveň im záleží na tom, kde a ako ich odevy vznikajú.
Značka otvorene reaguje na – ich slovami – toxický perfekcionizmus spájaný so svetom wellness a activewear segmentu.
Nový butik
Čo je filozofia, ktorá ich priviedla biznisovou cestou vedúcou z Letnej cez lávku Holka až do Karlína. Alebo ako by povedali miestni, zo sedmičky na osmičku.
Nový butik v areáli Malý Karlín evokuje svojimi veľkými výkladmi amsterdamské poňatie módy, v ktorom sa hranice štýlov prelínajú s rovnakou ľahkosťou ako vnútorný priestor. V tomto prípade bez výrazných stavebných zásahov.
Kinoko
Interiér navrhla dizajnérka Barbora Szöllösi Babocká, ktorá spoločne s výkonnou riaditeľkou Julianou Summerling v minulosti vytvorila aj predajňu značky Buffet Clothing v Bratislave. Výrazným prvkom interiéru je modulárny systém teleskopických stojanov, ktorý využívajú a preslávili napríklad butiky parfumérskej značky Byredo.
Farby musia ladiť
„Materiály sú pre nás kľúčové,“ hovorí Juliana Summerling. „High performance látky si nechávame vyrábať na Taiwane priamo pre nás, teda podľa našich technických požiadaviek. Napríklad, akú majú mať hustotu, ako sa majú správať na tele, nevyberáme farby, ktoré už existujú, ale robíme tzv. lab dipy, vyberáme si vlastné odtiene.“
Kinoko si zvolilo – z pohľadu extrémne rýchleho textilného priemyslu – tú najzložitejšiu cestu. Aby spolu celá produkcia bola kompatibilná, premýšľajú v dlhšom horizonte než len v podobe jednej sezóny.
„Harmonizujeme farby, aby spolu naše staršie aj novšie kolekcie ladili,“ hovorí Juliana Summerling, hoci priznáva, že čierne dámske legíny sú základ a dlhodobý bestseller.
Premyslené strihy sú potom druhým faktorom, ktorý považuje za kľúč k prémiovej kvalite. „Chceme, aby objímali telo, nie aby si pri nich človek hovoril, že je to vec, ktorú bude nosiť, až naberie svaly alebo, naopak, schudne.“
Aj to je dôvod, prečo je butik pre ďalší ekonomický rast i budovanie komunity dôležitý. V budúcnosti v ňom totiž plánujú usporadúvať aj menšie workshopy a ďalšie podujatia.
O obrat sa zatiaľ stará zhruba z polovice, zvyšok zákazníci objednávajú online. „Plán znel úplne jednoducho,“ rozpráva Antonín Kokeš, „Vytvoriť brand, ktorý bude vedieť priniesť zákazníkom odevy na šport, z vysoko kvalitných materiálov, ušitých v Česku, a bude rovnocennou konkurenciou veľkým hráčom.“
Len drobček
A kým čakal, že v krajine s takou textilnou tradíciou, akou je Česko, to bude hračka, napokon práve chýbajúca výrobná infraštruktúra bola jednou z najväčších bŕzd.
Medzi Kokešovými už dvojmiliardovými biznisovými aktivitami, do ktorých patrí Albi so svojou produkciou spoločenských hier a interaktívnych kníh pre deti a pražská sieť Antonínových pekárstiev, je totiž desaťmiliónové Kinoko stále len drobček.
Napriek tomu v neho Antonín Kokeš verí, keď hovorí, že všetky jeho firmy spája nejaký druh radosti. Z hry, z jedla, aj z pohybu. „Po mesiaci v Karlíne vidím, že sa nám darí. A teraz to bude závisieť od toho, aby sme s kvalitou tovaru dokázali byť stále na špici,“ vysvetľuje.
Ich odevy si vybral napríklad kostýmový tím filmu Balerína, objavili sa však aj v populárnej televíznej šou Survivor.
Dlhodobé plány Kinoka sú ešte ambicióznejšie: posilniť výrobu natoľko, aby sa v očiach zákazníkov stali konkurentom populárnych globálnych značiek, akými sú Alo Yoga, Lululemon alebo Vuori. „Keď som otváral pekárstvo, tiež mi veľa šancí nedávali. Ja jednoducho verím, že to ‚brejkneme‘,“ dodáva Antonín Kokeš.
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorkou je Sylvie Friedmanová.
