Youtuberi mieria od smartfónov k profesionálnym filmovým štábom a následne do kín. Ako sa darí počinom svetových influencerov u divákov?
Za snímkou pritom nestojí žiadne renomované hollywoodske štúdio, ale jeden z najznámejších youtuberov sveta Mark „Markiplier“ Fischbach. YouTube jeho film teraz exkluzívne uvádza na svojej platforme.
Hoci produkcia snímky vyšla len na necelé tri milióny dolárov, celosvetovo v kinách podľa servera The Numbers utŕžila vyše 50 miliónov dolárov, z toho viac ako 18 miliónov už za prvý víkend. Takto otvorené nožnice nákladov a tržieb sú niečo, pred čím by klasické filmové štúdiá mali spozornieť.
Iron Lung
Snímka Iron Lung je klaustrofobický vedecko-fantastický horor, ktorý sa odohráva v temnej budúcnosti, kde z vesmíru náhle zmizli všetky hviezdy aj obývateľné planéty. Príbeh sleduje osamelého trestanca vyslaného na prieskumnú – v podstate samovražednú – misiu na pustý mimozemský mesiac. Uzavretý v miniatúrnej rozpadajúcej sa ponorke bez okien sa musí ponoriť do tamojšieho oceánu krvi a pomocou oneskorenej vonkajšej kamery zmapovať podvodné anomálie.
Youtuber pritom hovorí, že mu od začiatku bolo jasné, že by s nápadom u žiadneho etablovaného filmového štúdia neuspel.
„Nikdy som nemal pocit, že ma berú ako rovnocenného partnera. Kedykoľvek sa youtuber o čokoľvek pokúsil, v každom ohľade to bol ťažký boj. Ako kolektív chceme, aby nás brali vážne, mať legitimitu ako umelci. Tradičné médiá sú zložité a na uskutočnenie vecí často potrebujete obrovský podnik, ale technológia sa vyvíja,“ povedal Markiplier.
Celosvetový úspech filmu Iron Lung, ktorý si na hodnotiacich platformách vyslúžil priemerne okolo 70 percent, je pre Markipliera, ako aj všeobecne pre youtuberov, zadosťučinením.
Dobrá správa je to napokon aj pre YouTube, ktorý od 31. mája ponúka snímku exkluzívne na svojej platforme za 10 eur. Snímka však zatiaľ nie je dostupná v Európe.
Televízia sa vracia
Práve YouTube začína do remesla Hollywoodu a televízií zasahovať čoraz častejšie. Platforma totiž zistila, že dlhé formáty spolu so zvučnými menami youtuberov jednoducho fungujú.
„Často vtipkujeme, že sa nám podaril úspech cez noc, na ktorom sme pracovali viac ako 10 rokov,“ dodal Wilms. YouTube tak dokazuje, že neslúži len ako odkladisko krátkych videí, ale funguje ako silný inkubátor pre plnohodnotných filmových tvorcov.
Iron Lung nie je jedinou snímkou z dielne youtubera, ktorá sa dostala do kín. Na rozdiel od Markipliera, ktorý si film produkoval sám, horor Backrooms 20-ročného youtubera Kanea Parsonsa si po úspechu na internete vyhliadli tradičné mená: uznávané nezávislé štúdio A24 a produkčná spoločnosť Atomic Monster slávneho hororového režiséra Jamesa Wana.
Z Parsonsa sa tak stal jeden z vôbec najmladších režisérov v histórii. Jeho celovečerný debut vstúpil do svetových kín v piatok 29. mája.
Do celovečerných formátov sa úspešne pustil aj obľúbený youtuber Wendigoon (Isaiah Mark Nichols). Ten sa pred dvoma rokmi scenáristicky a produkčne podieľal na ambicióznom fanúšikovskom filme z prostredia kultovej hry Stalker. Snímka sa dostala do kín naprieč Spojenými štátmi, ohlasy na ňu však boli skôr vlažné.
Na pomedzí nových a tradičných platforiem sa pohybujú aj ďalší tvorcovia. Najsledovanejší youtuber planéty MrBeast spojil sily so streamovacím gigantom Amazon Prime Video, pre ktorý vytvoril rozsiahlu súťažnú šou Beast Games, v ktorej tisíc súťažiacich bojovalo o päť miliónov dolárov.
Po úspechu prvej série Amazon potvrdil, že tvorba z dielne youtuberov predstavuje obrovský divácky potenciál, a okamžite s tvorcom nakrútil aj druhú sériu. V súčasnosti sa chystá už tretia.
Česi idú do kín tiež
Väčší trh znamená väčšie plány, a tak nie div, že českí tvorcovia si filmové prostredie len oťukávajú. Aj v Česku sa však priekopníci snažia organicky prepojiť fanúšikovskú základňu influencerov s cestou do kina.
Prvý, komu sa to podarilo v skutočne veľkom meradle, bol Kamil Bartošek, ktorý je známy pod pseudonymom Kazma. Jeho ONEMANSHOW: The Movie mal na svoje pomery obrovský rozpočet 72 miliónov českých korún, nakrúcalo sa po celom svete a film aj kampaň sprevádzala súťaž o 22 miliónov korún.
Tie nakoniec Kazma zhodil svojim fanúšikom z vrtuľníka. Náklady sa však vrátili vo veľkom: film v českých kinách zarobil vyše sto miliónov korún.
Už budúci rok by však do kín v Česku mal zamieriť ďalší film z produkcie youtubera. Jeden z najúspešnejších českých tvorcov Jan Macák, známy pod prezývkou MenT, pracuje na cestopise, ktorý mapuje cestu do Afriky v starých mercedesoch, konkrétne do gambijského mesta Serekunda. MenT bol súčasťou rebríčka Forbes najlepšie zarábajúcich youtuberov v roku 2025.
Macák, ktorého kanál má takmer jeden a pol milióna sledovateľov, už podobnú cestu absolvoval – z jeho výpravy v rovnakom štýle do Tunisu vzniklo hodinové video, ktoré videlo takmer osemstotisíc ľudí na hlavnom kanáli a sprievodné videá nazbierali ďalšie stovky tisíc videní.
MenT a jeho tím sú v súčasnosti v procese zostavovania scenára a hľadania sponzorov, pod záštitou ktorých by sa cesta do Serekundy mohla uskutočniť. Výsledkom by okrem videí pre jeho kanály na sociálnych sieťach mal byť predovšetkým celovečerný cestopisný film, ktorý podľa plánov tvorcov zamieri do českých kín v priebehu roka 2027.
Film mapujúci mesiac dlhú cestu tvorcu a jeho priateľov do Gambie z Mikulovic bude sprevádzať aj turné po kinách s besedami. Dielo navyše pravdepodobne zamieri na streamovacie platformy. Macákov projekt by mal v konečnej podobe disponovať rozpočtom vo vyšších jednotkách miliónov korún, ide teda zhruba o porovnateľný rozpočet s lacnejším českým filmom.
Podľa Tomáša Zvelebila, majiteľa agentúry Subscribe, ktorá zastupuje niektorých z najväčších českých internetových tvorcov, je svet filmovej produkcie pre domácich youtuberov a influencerov zatiaľ relatívne nepreskúmaným územím. Pre filmovú produkciu však ľudia s organickým dosahom v státisícoch aj nižších miliónoch nie sú ničím novým.
„Keď sa dnes pozriete na bežné české filmy, všimnete si, že v mnohých z nich sa začínajú objavovať tvorcovia alebo influenceri. Producenti si od toho väčšinou sľubujú, že získajú marketing navyše, pretože tieto osobnosti budú film prirodzene propagovať medzi svojimi fanúšikmi,“ upozorňuje Zvelebil.
Je to podľa neho šikovný spôsob, ako obísť obmedzené marketingové rozpočty produkčných spoločností, ktoré sa pohybujú v miliónoch korún.
„Nedávno som mal možnosť byť pri filme, ktorý mal rozpočet okolo sedem až osem miliónov korún. V takých prípadoch je problém, aby zostalo niečo na marketing. Aj projekty s rozpočtom 20 miliónov majú nakoniec len milión korún na propagáciu. To sú ako dva príspevky od Leoša Mareša alebo Ewy Farnej,“ porovnáva Zvelebil.
Jan Macák by však nemal byť jediným veľkým menom, ktoré by mohlo do českých kín poslať nejaký svoj počin. Na celovečernom projekte by mal v súčasnosti pracovať aj Martin Mikyska, známy pod pseudonymom Mikýř.
Článok vyšiel pôvodne na českom Forbese a jeho autormi sú Adam Hecl a Michal Bernáth.
