Martha Stewart má mnohé prívlastky, ktoré z nej robia jedinečnú ikonu: prvá americká self-made miliardárka, či vôbec prvá influencerka na svete, ktorá dokázala zostať relevantná v očiach celých generácií divákov už viac ako päť desaťročí.
Nekompromisne dokonalá žena, ktorá pobláznila svet ilúziou o tom, že sa dá všetko a nestojí to nič. V skutočnosti však žila úplne iný príbeh.
Martha Stewart si dobre strážila svoje tajomstvá a navonok dokonalá gazdiná skrývala potajme špinavé nechty od pečenia rovnako úzkostlivo, ako neveru zdanlivo perfektne pôsobiaceho manžela.
Marthe sa podarilo ovládnuť trh s kuchárskymi knihami a televíznymi reláciami o varení, vďaka čomu zo svojho mena vyťažila stámilióny dolárov.
No už krátko po tom, ako horlivo lomcovala zvonom na Wall Street a pri vstupe na burzu presvedčila stovky investorov, ktorí z nej spravili prvú americkú miliardárku, sa začal tento zdanlivo dokonalý príbeh rúcať.
Martha Stewart skončila za mrežami. Ale pekne po poriadku.
Revolúcia v kuchyni, ale naopak
Dlhé roky sa americké gazdiné snažili zjednodušiť si varenie, aj preto sa hitom stali práškové pudingy či konzervované polotovary.
Niekdajšie hviezdy obrazoviek ukazovali miliónom Američaniek, ako si čo najviac zjednodušiť život a v rámci emancipácie stráviť v kuchyni čo najmenej času a pritom nakŕmiť čo najviac hladných krkov, nezriedka za menej ako dolár.
Príkladom je Adelaide Hawley, ktorá stvárnila kultovú Betty Crockerovú v televíznych reklamách na „pečenie z prášku“.
Wikimedia (voľné dielo)
Pre americké ženy sa stala najlepšou priateľkou, ktorá im odpovedala na otázky, ktoré dnes dokážeme pohodlne položiť na internete či zodpovedať pomocou ChatGPT: prečo nie je moje cesto na koláč dostatočne nadýchané či ako zabrániť tomu, aby môj koláč nespľasol ako vyfúknutý balón.
Ženy si ju zamilovali natoľko, až nedokázali uveriť, že je to iba fiktívna postavička, ktorú stvorila partia chlapíkov v reklamnej agentúre.
Betty Crocker predstavovala oslobodenie od dlhých hodín v kuchyni a koniec ufúľaným zásterám od múky, čosi, čo imponovalo práve sa emancipujúcim Američankám. Pečenie a varenie podľa jej vzoru išlo rýchlo, jednoducho a hlavne: bez námahy.
Potom však prišla Martha Stewart a celý koncept ľahkého pečenia, varenia a hosťovania zahodila do koša. A navždy zadefinovala spôsob, akým dodnes inšpirujú hviezdy na Instagrame, TikToku či YouTube milióny sledovateľov po celom svete.
Nekompromisná Martha Stewart
Martha Stewart, vtedy ešte známa ako Martha Helen Kostyra, sa narodila do poľskej rodiny prisťahovalcov 3. augusta 1941 v mestečku Nutley, v štáte New Jersey. Jej rodičia neboli bohatí, skôr naopak.
Mama Martha pracovala ako učiteľka, ktorá denne trávila všetok čas v kuchyni, otec Edward bol neveľmi úspešný predajca vo farmaceutickej firme, ktorého vyhodili z práce, keď mala Martha 15 rokov. Aj preto často začínal deň pohárom vína.
MarthaStewart.com
Mladučká Martha si preto začala privyrábať: strážila deti susedov, roznášala jedlo, ale nakoniec sa jej najviac podarilo zarobiť modelingom, a mohla tak podporovať rodičov a piatich súrodencov.
Na začiatku modelingovej kariéry sa jej darilo, zarába aj 15 dolárov za hodinu a dokonca sa objavila aj v televíznych reklamách na značku Chanel.
MarthaStewart.com
Láska k perfekcionizmu
Keďže nemali dostatok peňazí na jedlo, trávila celá rodina množstvo času v záhrade, vďaka čomu si Martha vypestovala lásku k záhradničeniu. Nebol to žiaden koníček, ale z núdze cnosť.
Zvyšné deti Kostyrovcov odradil prísny dohľad ich otca od prác v záhrade na zvyšok života, Marthe však puntičkárstvo a precíznosť nielenže vyhovovali, ale aj imponovali a tešila sa, keď otec oceňoval jej prístup, tak veľmi podobný tomu jeho.
Podľa jej vlastných slov bol jej otec síce perfekcionista vo všetkom, čoho sa chopil, no netýkalo sa to zarábania peňazí.
Mladučká Martha Stewart ovplývala krásou aj inteligenciou. Oboje sa rozhodla zúročiť na maximum. Foto: MarthaStewart.com
Poctivá a učenlivá Martha získala štipendium na Barnard College, presťahovala sa do New Yorku a zakrátko sa zasnúbila s bratom svojej spolužiačky, Andrewom Stewartom, ktorý ju úplne opantal svojím životným štýlom.
Študoval právo na Yale, vozil ho súkromný šofér v drahých autách, brával ju na luxusné večere a po svadbe v roku 1961 ju vzal na niekoľkomesačnú svadobnú cestu po Európe.
Mimochodom, Martha sa vydala napriek nevôli svojho otca. Dokonca to bolo zrejme prvýkrát, čo sa mu vzpriečila. Keď mu oznámila, že sa vydá za Andrewa Stewarta, dostala od otca poriadne zaucho.
„Nevezmeš si toho Žida,“ spomínala Martha na otcove slová v dokumente na Netflixe, ktorý vyšiel minulý rok.
MarthaStewart.com
Martha Stewart, vážení
Pretočme pásku o niekoľko rokov neskôr: Martha v roku 1965 porodila Andrewovi ich jedinú dcéru Alexis, no materstvo si nijako výnimočne neužívala. Dokonca sa mohlo zdať, že ju obťažovalo, a aj jej dcéra v neskorších memoároch spomínala, že vyrastala v chladnej domácnosti.
Martha v tom čase hľadala spôsob, ako byť užitočná, a na isté obdobie sa dokonca stala brokerkou na Wall Street, pričom bola jediná obchodníčka v investičnej firme svojho svokra.
Muži ju milovali, dokázala ich opantať šarmom, a rovnako si tento životný štýl v obkľúčení bohatstva a prepychu vychutnávala aj ona. Spomínala aj na búrlivé večierky a pokusy o nevhodné návrhy na zadných sedadlách newyorských taxíkov, nad ktorými len spätne mávla rukou.
Všetko to Martha zvládala až do momentu, kým neprišla kríza a akcie prudko klesali. Vtedy sa s manželom rozhodli zavesiť staré životy na klinec a presťahovať sa do Connecticutu, kde sa pustili do reštaurovania vysnívaného domu, ktorý si tam kúpili.
Našla zlatú baňu
Bolo to práve v období Nixonovej aféry Watergate, keď niekdajšia modelka a bankárka Martha Stewart začala prerábať vidiecky dom zvaný Turkey Hill. Stála na rebríku, z rádia počúvala, ako sa rozvíja politický škandál, ktorý poznačil Ameriku na mnohé desaťročia, a maľovala strop nabielo.
Susedia sa chodili pozerať „na blondínku s modrými očami“, ktorá za domom chovala sliepky a husi. Práve v tom čase jej manžel získal pozíciu riaditeľa rešpektovaného knižného vydavateľstva a Martha sa nadchla pre myšlienku, že bude u nich doma hostiť desiatky spisovateľov a celú okolitú smotánku.
MarthaStewart.com
Tak ako kedysi v newyorských reštauráciách zabávala svojím šarmom milionárov, ktorí jej zverili svoje úspory. Od toho bol už iba krôčik k tomu, aby si Martha Stewart založila cateringovú agentúru. A objavila zlatú baňu.
Ručne, domácky a hlavne dokonalo
„Myslím, že som moderná feministka,“ hovorí dnes už osemdesiatnička Martha Stewart v dokumente na Netflixe, ktorý vyšiel vlani a ktorý ukazuje, ako sa z chudobného dievčaťa z New Jersey stala prvá americká self-made miliardárka.
Jej prehlásenie je v ostrom kontraste s dnešným pohľadom na feminizmus. Martha Stewart totiž vyhodila oknom všetky recepty s polotovarmi a práškami a ukázala americkým gazdinkám, že cesta k srdcu hostí je len jedna. Poctivá, ručná, domácka a hlavne dokonalá kuchyňa.
Martha Stewart stavila na domáce jedlá, žiadne polotovary. Rovnako dôležitá ako chuť však bola prezentácia. Foto: MarthaStewart.com
V spojení s precíznym aranžovaním a zdanlivo bezchybným servisom, s úsmevom na perách a hlavne bez akéhokoľvek náznaku potu, driny či nebodaj neporiadku.
Podľa podcastu BBC o Marthe Stewartovej, táto naoko bezchybná gazdiná vybudovala svoje impérium na ilúzii dokonalosti. V čase, keď sa dostávala do povedomia newyorskej smotánky a na televízne obrazovky, skrývala špinavé nechty od pečenia za chrbtom.
Upozornil ju na to niekdajší CEO siete supermarketov K-Mart, ktorý ju požiadal, aby polámané nechty a odraté hánky prstov „nechala doma“.
(Ne)dokonalá manželka
Jej biznis sa rýchlo rozrastal. Od malých večerí pre päť či šesť ľudí až po niekoľkochodové opulentné degustácie pre 700 ľudí v múzeách a galériách, od Sotheby’s až po Metropolitné múzeum umenia pri Central Parku.
Veľmi rýchlo sa dostala do povedomia známych ľudí, ktorí si čarovnú blondínku volali, aby pre nich pripravila nezabudnuteľné pohostenia. Hostila napríklad aj Paula Newmana.
Bola prvá žena, ktorá stavila na svoj životný štýl a rozhodla sa ho predať miliónom ďalších sledovateľov. Pôvodná influencerka, dalo by sa povedať.
Keď v roku 1982 vydala knižnú prvotinu Entertaining, spustil sa ošiaľ, ktorý dodnes nepoľavil. Nebola to len kuchárska kniha, ale návod pre moderné ženy, ako zútulniť svoje domovy a stať sa bezkonkurenčne najlepšou hostiteľkou v okolí.
Knižný debut Marthy Stewart Entertaining. Foto: MarthaStewart.com
Bohaté kvetinové výzdoby a rôzne DIY (do it yourself – urob si sám) vychytávky urobili z niekdajšej manhattanskej paničky priam modlu, ktorú obdivovali ženy v domácnosti aj pracujúce manželky naprieč celou Amerikou.
Z jej knižného debutu sa do dnešného dňa predalo viac ako milión výtlačkov. A aj dnes sa na eBayi predávajú originálne kópie za stovky dolárov.
A nasledovali ďalšie tituly. Kuchárska kniha Quick Cook pre zaneprázdnené ženy, ktoré si však stále potrpia na domácku kvalitu, almanach predjedál Hors D’Ouvres, veľký sprievodca pečením Pies and Tarts či kniha o príprave dokonalej svadobnej hostiny Weddings.
V tom čase vydávala knihy ako na bežiacom páse, podobne ako dnešní autori bestsellerov. Na pulty kníhkupectiev posúvala jednu knihu ročne, pričom za niekoľko dekád vydala viac ako stovku kníh. A množstvo predaných titulov? To sa počíta v miliónoch.
Prvá potupa
Na pozadí príbehu o úspechu, ktorý bol starostlivo zabalený do pozlátka dokonalosti, sa však Martha trápila. Manžel Andrew jej bol viackrát neverný, hoci naoko ju podporoval.
Martha si povedala dosť až v momente, keď na verejnosť prenikol jeho románik s dievčaťom menom Robyn Fairclough, ktoré dvojica ubytovala v záhradnom domčeku na svojom pozemku a ktoré pomáhalo pani domácej s aranžovaním kvetov.
„Naservírovala som mu ju priam na podnose, ako predjedlo,“ posťažovala si v dokumentárnom filme na Netflixe. Mladučká floristka bola od Andyho Stewarta o 21 rokov mladšia.
Načasovanie ani nemohlo byť horšie. Kým na verejnosti Martha Stewart promovala najnovšiu knihu o svadbách, v súkromí sa jej život rúcal. V listoch, ktoré neskôr zverejnila, sa doprosovala chladnému manželovi, aby prehodnotil svoje rozhodnutie a aby dal ich vzťahu ešte jednu šancu.
Idylka sa skončila, Martha Stewart sa s manželom Andrewom odlúčili. Foto: MarthaStewart.com
Neúspešne. „Pripadám si zradená a sama. Keď mi povieš, že ten dom, ktorý sme spolu starostlivo budovali, už viac nie je tvojím domovom, tak prečo by som ja nemala povedať, že ho nechám celý zhorieť?“ vyhrážala sa v jednom z listov.
Najväčšmi však jej bolesť ilustruje pasáž, ktorú napísala krátko predtým, ako letela promovať novú knihu na západné pobrežie. „Práve sa chystám do San Francisca a budem rozprávať o svadbách a mojom úžasnom živote. Verím, že si užívaš svoju slobodu. A dúfam, že moje lietadlo medzičasom havaruje.“
Dvojica sa odlúčila v roku 1987, pričom rozvod prišiel o tri roky neskôr.
Fenomén: Martha Stewart
Akékoľvek obavy z toho, že Američanky nebudú veriť Marthe Stewartovej jej životný štýl a kupovať jej knihy v čase, kedy si sama prechádzala bolestivým rozvodom, sa ukázali ako neopodstatnené. Ženy ju milovali, obdivovali a predovšetkým hltali všetky jej rady. No a čo, že v súkromí žila úplne iný príbeh.
Povzbudená úspechom knižného titulu napochodovala Martha Stewart do magazínu Time a presvedčila ich, aby začali vydávať jej vlastný magazín.
Názov titulu? Martha Stewart Living, predsa! Kult osobnosti bol zavŕšený.
Netflix
Marha Stewart sa objavila takmer na každej obálke tohto ženského magazínu, ktorý začala vydávať v roku 1990.
Mala nos na dobrý biznis a neskôr statočne zvládala aj boj na sociálnych sieťach a s mladšími influencermi. Magazín sa totiž udržal v obehu až do roku 2022.
Od toho bol už iba krok k tomu, aby Martha Stewart vstúpila v roku 1993 na televízne obrazovky.
K-Martha
Vždy perfektne upravená prezentovala divákom svoje návody, tipy a recepty, ako viesť domácnosť, pripravovať komplikované a vždy podomácky vytvorené jedlá, prestierať pre slávnostné stolovanie a tiež, ako sa starať o záhradu či dekorovať okolie domu.
Počas 90. rokov už bola Martha Stewart všade. Nielen v novinových stánkoch a v televízii, ale dokonca aj v sieti supermarketov K-Mart, ktoré spustili jej privátnu značku od kuchynského náradia až po posteľnú bielizeň.
Martha Stewart začala v 90. rokoch kraľovať aj televíznym obrazovkám. Foto: MarthaStewart.com
„Ročne sme zrazu predávali tovar za 70 miliónov dolárov,“ zaspomínala v dokumente na Netflixe Martha Stewart. Mesačne sa v tom období premlelo v K-martoch po celých Spojených štátoch vyše 77 miliónov kupujúcich.
Svojho času dokonca žartovala, že by mala obchodnú sieť kúpiť a premenovať ju na K-Martha. „Mohli sme mať vlastnú sieť, bolo by to skvelé,“ povedala agentúre AP.
A hoci jej niektoré privátne kluby a spolky zatvorili dvere, pretože vstupom do retailu sa priblížila „bežným ľuďom“ a vzdialila sa newyorskej smotánke, čoraz bohatšej podnikateľke to vôbec neprekážalo.
Martha Stewart sa objavila na obálke takmer každého magazínu s jej menom. Foto: MarthaStewart.com
Po odlúčení sa od manžela sa Martha ponorila do práce. Naplno sa oddala budovaniu vlastného impéria. Nech bol Andrew Stewart akýkoľvek neporiadny sukničkár, ukázalo sa, že v jednom mal pravdu.
Do povedomia verejnosti sa totiž vryla jeho pamätná veta: „Martha bude jedného dňa rovnako veľká, ako Mcdonald’s!“
Masívna antikampaň
Na úspechu Marthy Stewart však najviac zarábali ľudia okolo nej, nie ona sama. To sa však rozhodla zmeniť. Od K-Martu si zobrala niekoľkomiliónovú zálohu, aby mohla od vydavateľa magazínu Time odkúpiť práva na titul, ktorý bol odzačiatku postavený na jej mene a podobizni.
Martha spätne v dokumente spomínala, aký bol jej nový cieľ: vybudovať impérium, ktoré bude profitovať zo širokej palety produktov, na rôznych predajných kanáloch, pričom v epicentre toho všetkého bude ona sama.
Vznikol tak gigant, ktorý produkoval ročne tržby zhruba 200 miliónov dolárov a ktorý vlastnila a zároveň viedla jediná žena. Martha Stewart. Ďalší krok bol jasný: vstúpiť na burzu.
Ambície Marthy Stewart siahali ďalej než na televízne obrazovky. Foto: MarthaStewart.com
Nad týmto rozhodnutím sa však vznášala hustá hmla neistoty. Práve v čase, keď sa pripravovala so svojou spoločnosťou na vstup na burzu, sa proti nej rozbehla masívna antikampaň.
Niekdajšia kráľovná televíznych obrazoviek upadla do nemilosti verejnosti. Titulné stránky novín zapĺňali pomenovania ako „Kráľovná krutosti“ či „Šialená Martha“. Médiá zrazu vykresľovali celkom iný príbeh.
Príbeh chladnej a ambicióznej biznismenky, ktorú opustil manžel, pretože to už s ňou nevydržal. Krutej zamestnávateľky, ktorá drobnohľadom a perfekcionizmom tyranizovala okolie.
Ďalší krok bol vstup na burzu. To sa však ukázalo ako najťažšia časť jej dovtedajšieho biznisového príbehu. Foto: MarthaStewart.com
Legenda, ktorá nastavovala miliónom Američaniek neúnosne vysoké štandardy. Pracujúce ženy sa ich márne snažili napodobňovať a vo výsledku si aj tak pripadali bezcenné a neschopné.
Milučká expertka na vytváranie hrejivej atmosféry domova, ktorá je v skutočnosti vypočítavá mrcha. Bolo načasovanie tejto mediálnej antikampane náhodné? Alebo len vybuchla časovaná bomba, pretože udržiavať obraz dokonalosti po celé dekády je skrátka nemožné?
Prvá miliardárka
Jedno je isté: ak by aj investori ignorovali tento mediálny humbuk, zdalo sa im riskantné nakúpiť akcie spoločnosti, ktorej úspech bol postavený na jedinej osobe. Čo ak by ju, preboha, zajtra zrazil autobus? Ich investícia by sa razom stala bezcennou.
Pokiaľ tieto úvahy Marthu nejako trápili, nedala to najavo. Písal sa 19. október 1999 a niekdajšia modelka zazvonila na zvonec na newyorskej burze, čím otvorila obchodovanie s akciami svojej spoločnosti Martha Stewart Living Omnimedia, ktorá na burze debutovala pod skratkou MSLO. Úvodná cena: 18 dolárov za akciu. A išlo to hore.
Na konci dňa sa obchodovanie uzavrelo pri cene 38 dolárov za akciu, vďaka čomu sa hodnota Marthiných akcií vyšplhala na 1,2 miliardy dolárov. Stala sa tak prvou americkou self-made miliardárkou a svojho času aj najbohatšou ženou na svete. Pritom hodnota celej spoločnosti dosiahla takmer dve miliardy dolárov.
Martha Stewart sa stala jedinou ženou miliardárkou, ktorá si peniaze zarobila sama a impérium vybudovala od nuly. Prenikla do dovtedy čisto mužského klubu deviatich núl. Foto: Martha Stewart
A na tomto úspechu poriadne roztočila kolesá svojho biznisu. Pridávala ďalšie magazínové tituly, od príprav svadieb až po výchovu detí, akoby to boli témy, v ktorých sa vyznala rovnako dobre, ako v príprave a servírovaní jedál. V tom čase predávala už dva milióny výtlačkov magazínov mesačne a patrila medzi najmocnejšie ženy v Spojených štátoch.
Na televízne obrazovky posielala ďalšie a ďalšie kuchárske či záhradkárske šou a budovala si imidž najúspešnejšej ženskej podnikateľky v histórii? Čo by ju mohlo položiť na lopatky?
Pred súd!
V roku 2002 zazvonil Marthe telefón a na druhej strane linky sa ozval jej právnik. O pár minút už sedela na zadnom sedadle taxíka a mierila za prokurátorom na výsluch o podivnom predaji akcií farmaceutickej spoločnosti ImClone.
Tie vlastnila, no predala ich v rovnaký deň, ako sa jej priateľ a zakladateľ firmy Samuel Waksal rozhodol prezradiť niektorým rodinným príslušníkom, že firma nezíska povolenia Amerického úradu pre správu potravín a liečiv (FDA) a odporučil im predať akcie.
Profimedia
Martha Stewart čelila spolu s nimi podozreniam, že sa zúčastnila tohto „insider tradingu“, nekalého obchodovania na základe utajených skutočností, vďaka ktorým stihla predať akcie so ziskom, kým ďalší investori, ktorí nemali toľko šťastia, už o pár dní utrpeli masívne straty.
To sa už rozohral ďalší masívny hon na čarodejnice. Médiá sledovali, ako Martha Stewart uteká pred ich otázkami, písali, ako sa zo stresu prejedá a ako pribrala, a hľadali mužov, s ktorými mala „škandalózne“ romániky.
PR nočná mora
Hoci na konci tohto honu americký prokurátor nedokázal nájsť dostatok dôkazov na to, aby Marthu Stewartovú obvinil z nelegálneho obchodovania, obvinil ju z krivej výpovede.
A napriek tomu, že sa prípad netýkal jej multimediálneho impéria, značne ho zasiahol. Jej spoločnosť utrpela veľké straty, hodnota akcií klesla medziročne o vyše 80 percent.
Pre negatívne PR za jednu podozrivú, no oficiálne nie nelegálnu machináciu na burze, ktorá bola v hodnote zhruba 45-tisíc dolárov, prišla Martha Stewart o stovky miliónov.
A výsledok? Päť mesiacov vo väzení, ďalších päť mesiacov v domácom väzení nepodmienečne. Ďalšie dva roky podmienka a pokuta vyše 30-tisíc dolárov.
Niektorí ju ľutovali, ďalší ju otvorene nenávideli a tešili sa, že „prišiel na psa mráz“.
Do väzenia, dovidenia
Keď Marthu Stewartovú uznala porota za vinnú, jej niekdajšie impérium sa začalo rozpadať. Televízie rušili jej programy, inzerenti odskakovali od zakúpených inzertných strán v jej magazínoch a sama Martha musela odstúpiť z čela vlastnej spoločnosti, aby zamedzila šíreniu „nákazy“.
Stala sa totiž toxickou osobou a pokiaľ chcela, aby jej verejne obchodovaná spoločnosť dostala šancu postaviť sa ešte niekedy na nohy, musela urobiť krok späť.
Martha Stewart sa do poslednej chvíle snažila pôsobiť vyrovnane, hoci strata kontroly bolo to, čoho sa v živote desila najviac. Nikde nestratí človek kontrolu viac ako vo väzení. Foto: Profimedia
No to nestačilo. Martha prišla aj o miesta v dozorných a správnych radách newyorskej burzy, ale aj ďalších spoločností, kde medzičasom zasadla ako kedysi vážená biznismenka.
„Bolo to absolútne príšerné,“ zaspomínala v dokumente na Netflixe.
Bolestivé rozhodnutia
Po tom, čo sa Martha Stewart vrátila na jar roku 2005 z väzenia, nič nebolo ako predtým.
Jej spoločnosť bola v červených číslach, akcie sa prepadli pod tri doláre za kus a Martha sa stala bábkou v rukách druhých, ktorí ju dostávali do komediálnych polôh. Učila variť celebrity, ktoré jej skúsenosti nijako nezaujímali, a sama si pred kamerami trénovala pole dance či jazdu na koni…
Rozišla sa s ňou aj sieť obchodov K-Mart, ktorej kedysi prinášala miliónové tržby. Hodnota firmy, ktorá sa kedysi podľa Forbesu blížila k dvom miliardám dolárov, bola v roku 2007 sotva 550 miliónov dolárov.
A akoby to nestačilo, po 15 rokoch sa s ňou rozlúčil druhý muž jej života, miliardár maďarského pôvodu Charles Simonyi, ktorý zbohatol na tom, že vytvoril počítačové programy Word a Excel pre spoločnosť Microsoft.
Niekdajšia ikona, ktorá bola stelesnením slobody a sily, sa vyjadrila, že až toto bolo pravé väzenie. Bola z toho cesta von?
Iba bolestivá. Martha Stewart celú spoločnosť rozpredala na časti firme Sequential Brands Group. Cena? Iba zlomok jej niekdajšej hodnoty, asi 353 miliónov dolárov.
Martha sa dostala na úplné dno a na to, či sa z neho dokáže ešte niekedy odraziť, nikto ani nepomyslel.
Znovuzrodenie
Niekoľko rokov sa držala v ústraní, až kým sa v roku 2015 nedostala do Comedy Central Roast, televíznej šou, ktorá si robila nekompromisné žarty z celebrít.
Kevin Hart, Pete Davidson, Justin Bieber, Snoop Dogg… A Martha Stewart. Ten večer nikto nikomu nič nedaroval. A zrodila sa druhá šanca.
Martha bola odrazu bežnému Američanovi bližšie ako kedykoľvek predtým. Uťahovala si z Justina Biebera, že by vo väzení nevydržal dlhšie ako týždeň, chrlila zo seba jeden vtip za druhým a na konci šesťhodinového natáčacieho dňa zožala ovácie od celebritných kolegov.
Martha Stewart. Foto: SITA/AP
Martha Stewart bola späť. Zrazu bola opäť všade. Na Instagrame. Na TikToku. V televízii. Vo vlastnej kuchárskej šou spolu so Snoop Doggom, stali sa z nich nerozluční priatelia.
Dokonca sa ako 81-ročná stala podľa BBC najstaršou ženou, ktorá sa kedy v bikinách objavila na obálke magazínu Sports Illustrated. Príspevok, ktorý prezentoval obálku magazínu, získal miliardu zhliadnutí.
Dovtedy bola najstaršia dáma na obálke tohto magazínu sedemdesiatnička Maye Musk, matka miliardára Elona Muska.
Miliónová Martha
A ako sa darí impériu Marthy Stewartovej dnes? Na sociálnej sieti Instagram ju sleduje viac ako 2,6 milióna fanúšikov a ďalších 1,9 milióna na TikToku, pričom jej videá na Youtube odoberá vyše milión ľudí.
Jej imanie sa v súčasnosti odhaduje na zhruba 400 miliónov dolárov, čo je síce podstatne menej ako kedysi, no stále dosť na to, aby sa umiestňovala v rebríčkoch najlepšie zarábajúcich Američaniek.
Keď sa na jeseň minulého roka dovolal Marthe Stewartovej reportér The New York Times Brooks Barnes, aby sa jej opýtal, ako sa jej pozdával dokumentárny film na Netflixe o jej živote, dostala sa mu polhodinová spŕška kritiky na režiséra R. J. Cutlera.
„Použil naozaj len málo z materiálov, ktoré som mu poskytla,“ posťažovala sa reportérovi povestným panovačným tónom.
„Príliš veľa času sa venoval môjmu uväzneniu. To je nič, dva roky z ôsmich dekád neuveriteľného života. Premrhaný potenciál,“ odfrkla si do telefónu a bolo jasné, že 84-ročná Martha Stewart sa ani trocha nezmenila.
